Name: Tại sao Snapchat đang gặp rắc rối lớn. (Why Snapchat is in Big Trouble.)
Uploaded: 2025-07-28T20:46:56.000Z
Duration: 10 min 14 s
Description: Thousands of YouTube videos with English-Chinese subtitles! Now you can learn to understand native speakers, expand your vocabulary, and improve your pronunciation...

This video was brought to you by Brilliant.

Video này được tài trợ bởi Brilliant.

Snapchat is potentially the most undervalued and overlooked social media platform.

Snapchat có thể là nền tảng mạng xã hội bị đánh giá thấp và bị bỏ qua nhiều nhất.

And that's because unless the year of your birth begins with a 2, it's likely you've written off Snapchat as a remnant of the past and an app just for ephemeral nude sharing.

Và đó là bởi vì trừ khi năm sinh của bạn bắt đầu bằng số 2, có lẽ bạn đã coi Snapchat là một di tích của quá khứ và một ứng dụng chỉ dành cho việc chia sẻ hình ảnh khỏa thân tạm thời.

And while the latter might be true, Snapchat is still growing, and pretty fast, with their parent company, Snap, reporting 432 million daily active users, and 800 million monthly active users.

Mặc dù điều đó có thể đúng, Snapchat vẫn đang phát triển mạnh mẽ, với tốc độ khá nhanh, khi công ty mẹ của nó, Snap, báo cáo có 432 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và 800 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

While this might fall short of the astronomical numbers posted by the likes of Facebook, Instagram and TikTok, it's still far more than platforms like Twitter, which we all apparently have to endlessly care about.

Mặc dù con số này có thể không bằng những con số khổng lồ mà các nền tảng như Facebook, Instagram và TikTok đạt được, nó vẫn cao hơn nhiều so với các nền tảng như Twitter, mà dường như chúng ta đều phải quan tâm mãi mãi.

The thing is, despite Snapchat being far bigger than you might have expected, the company is still struggling, with its CEO recently announcing some pretty radical changes to try and save the company.

Vấn đề là, mặc dù Snapchat lớn hơn nhiều so với những gì bạn có thể tưởng tượng, công ty vẫn đang gặp khó khăn, với CEO của công ty gần đây đã công bố một số thay đổi khá táo bạo nhằm cứu vãn tình hình.

So let's unpack Snapchat's popularity paradox, why it's struggling despite its huge user success, and why solving this problem might be harder than it first appears.

Hãy cùng phân tích nghịch lý về sự phổ biến của Snapchat, lý do tại sao nó gặp khó khăn dù có lượng người dùng khổng lồ, và tại sao việc giải quyết vấn đề này có thể khó khăn hơn so với vẻ bề ngoài.

Before we start, if you haven't already, please consider subscribing to TLDR Business.

Trước khi bắt đầu, nếu bạn chưa đăng ký, vui lòng cân nhắc đăng ký TLDR Business.

For videos about everything from why Google might be broken up, or the AI bubble, to what's gone wrong for Starbucks, VW and McDonalds.

Các video về mọi chủ đề, từ lý do tại sao Google có thể bị chia tách, bong bóng trí tuệ nhân tạo (AI), cho đến những vấn đề mà Starbucks, Volkswagen và McDonald's đang gặp phải.

So we've already established that Snapchat is still a massively popular and growing platform.

Vậy là chúng ta đã xác định được rằng Snapchat vẫn là một nền tảng cực kỳ phổ biến và đang tiếp tục phát triển.

Nhưng hãy cùng tìm hiểu lý do tại sao lại như vậy.

A major part of Snapchat's appeal is its ephemeral content and creative tools, both of which resonate deeply with younger demographics.

Một phần quan trọng trong sức hấp dẫn của Snapchat chính là nội dung tạm thời và các công cụ sáng tạo, cả hai yếu tố này đều gây ấn tượng mạnh mẽ với đối tượng người dùng trẻ.

Features like Stories, Disappearing Messages, Augmented Reality Lenses and Bitmoji have made Snapchat into an incredibly popular platform for younger generations looking for an outlet for self-expression.

Các tính năng như Stories, Tin nhắn tự động biến mất, Ứng dụng thực tế tăng cường (AR) và Bitmoji đã biến Snapchat thành một nền tảng vô cùng phổ biến đối với thế hệ trẻ đang tìm kiếm một kênh để thể hiện bản thân.

In fact, the platform's design actively encourages this kind of spontaneity, with content that feels more personal and less polished than what's typically served up on rival apps.

Thực tế, thiết kế của nền tảng này tích cực khuyến khích sự tự nhiên và ngẫu hứng, với nội dung mang tính cá nhân hơn và ít được trau chuốt so với những gì thường thấy trên các ứng dụng đối thủ.

For many users, Snapchat offers a private, less permanent space to interact with their friends, far removed from the curated feeds of other social media platforms.

Đối với nhiều người dùng, Snapchat cung cấp một không gian riêng tư, không lưu trữ lâu dài để tương tác với bạn bè, hoàn toàn tách biệt khỏi các dòng tin được chọn lọc của các nền tảng mạng xã hội khác.

And this is something that Snapchat have actually been advertising based on recently, showing off this feature.

Và đây là điều mà Snapchat thực sự đã quảng cáo gần đây, giới thiệu tính năng này.

And ultimately, you can see how powerful this trend is by how quickly other apps, especially Instagram, have borrowed these concepts and features, from Stories to Disappearing Messages.

Và cuối cùng, bạn có thể thấy sức mạnh của xu hướng này qua tốc độ mà các ứng dụng khác, đặc biệt là Instagram, đã nhanh chóng áp dụng các khái niệm và tính năng này, từ Stories đến Tin nhắn tự động biến mất.

However, this very appeal is in itself a paradox.

Tuy nhiên, chính sự hấp dẫn này lại chứa đựng một nghịch lý.

While Snapchat is incredibly popular among its younger user base, this demographic isn't exactly aligned with the standard revenue models pioneered and mastered by Meta and other major social media apps.

Mặc dù Snapchat vô cùng phổ biến trong nhóm người dùng trẻ tuổi, nhưng đối tượng này không hoàn toàn phù hợp với các mô hình doanh thu tiêu chuẩn mà Meta và các ứng dụng mạng xã hội lớn khác đã tiên phong và hoàn thiện.

Snapchat has the users, but it can't monetize them.

Snapchat có lượng người dùng lớn, nhưng không thể kiếm tiền từ họ.

Well, firstly, having a strong, focused, younger user base means that Snapchat's audience is nowhere near as diverse or broad as its competitors are.

Thứ nhất, việc sở hữu một cơ sở người dùng trẻ, năng động và tập trung có nghĩa là đối tượng người dùng của Snapchat không đa dạng hay rộng lớn bằng các đối thủ cạnh tranh của mình.

Facebook might wish that younger people still thought it was as cool as Snapchat, but while incredibly active, this younger age group tends to have less disposable income and different spending habits than older demographics.

Facebook có thể mong muốn rằng giới trẻ vẫn coi nó là "cool" như Snapchat, nhưng mặc dù rất hoạt động, nhóm tuổi này thường có thu nhập khả dụng ít hơn và thói quen chi tiêu khác biệt so với các nhóm tuổi lớn hơn.

As such, advertisers prefer platforms with a more varied user base, where they can target different segments of the population, including those with more purchasing power, i.e. those with income streams more significant than just pocket money.

Do đó, các nhà quảng cáo ưa chuộng các nền tảng có cơ sở người dùng đa dạng hơn, nơi họ có thể nhắm mục tiêu đến các phân khúc khác nhau của dân số, bao gồm cả những người có khả năng chi tiêu cao hơn, tức là những người có nguồn thu nhập đáng kể hơn so v

Không chỉ có người dùng mà thôi.

Snapchat's ad platform has historically been far less sophisticated than their competitors.

Nền tảng quảng cáo của Snapchat từ trước đến nay luôn kém phát triển hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

Back when they first introduced them, Snapchat's advertising tools were far less developed, lacking the targeting, measurement, and analytics capability that advertisers learned to expect.

Khi mới ra mắt, các công cụ quảng cáo của Snapchat còn rất sơ khai, thiếu các tính năng nhắm mục tiêu, đo lường và phân tích mà các nhà quảng cáo đã quen thuộc và mong đợi.

This made it harder for Snapchat to attract large-scale ad campaigns, as advertisers were hesitant to allocate significant budgets to a platform where the return on investment was uncertain.

Điều này khiến Snapchat gặp khó khăn trong việc thu hút các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn, vì các nhà quảng cáo do dự trong việc phân bổ ngân sách đáng kể cho một nền tảng mà hiệu quả đầu tư (ROI) còn chưa rõ ràng.

Even now, the tools and infrastructure offered by Snapchat lags behind, limiting the investment that major companies feel happy to pour into it.

Ngay cả bây giờ, các công cụ và hạ tầng mà Snapchat cung cấp vẫn còn lạc hậu, khiến các công ty lớn không mặn mà đầu tư vào nền tảng này.

Even if advertisers did make the jump though, the content itself is inherently difficult to monetize.

Ngay cả khi các nhà quảng cáo quyết định chuyển sang mô hình này, nội dung bản thân nó vốn dĩ đã khó có thể kiếm tiền.

While vertical video and ephemeral content are key to the appeal of the platform, they're also just really hard to advertise against.

Trong khi video dọc và nội dung tạm thời là yếu tố quan trọng tạo nên sức hút của nền tảng, chúng cũng là những yếu tố khiến việc quảng cáo trở nên vô cùng khó khăn.

That's partly because brands are just more used to making vertical and static content for TV, VOD, and print, so developing new vertical-friendly content requires additional time, effort, and creativity.

Điều đó một phần là do các thương hiệu đã quen với việc tạo nội dung dọc và tĩnh cho truyền hình, VOD và in ấn, do đó việc phát triển nội dung mới phù hợp với định dạng dọc đòi hỏi thêm thời gian, công sức và sự sáng tạo.

But that doesn't fully explain the issue, because the likes of TikTok seem to be doing fine in converting advertisers to digital and vertical.

Nhưng điều đó không hoàn toàn giải thích được vấn đề, bởi vì các nền tảng như TikTok dường như vẫn đang làm tốt trong việc chuyển đổi nhà quảng cáo sang nền tảng kỹ thuật số và định dạng dọc.

So it's also that placing ads on a platform like Snap specifically is just hard.

Vì vậy, việc đặt quảng cáo trên một nền tảng như Snap cụ thể là rất khó.

Sure, you can stick some ads within the discovery feed and between stories.

Được, bạn có thể chèn một số quảng cáo vào nguồn tin khám phá và giữa các bài viết.

In fact, that goes some way to explain why the company has put so much emphasis on these areas in recent years.

Thực tế, điều đó phần nào giải thích tại sao công ty đã đặt nhiều trọng tâm vào các lĩnh vực này trong những năm gần đây.

Nhưng điều này chỉ có thể đi được đến một mức độ nhất định.

After all, people are coming to Snapchat primarily to send photos, videos, and chat.

Cuối cùng, người dùng chủ yếu sử dụng Snapchat để gửi ảnh, video và trò chuyện.

Thus far, Snapchat have refused to properly implement ads in this core section of the app, giving them far fewer platforms to surface ads than something like YouTube or Facebook that can constantly dump ads wherever they feel like.

Cho đến nay, Snapchat vẫn từ chối triển khai quảng cáo một cách hợp lý trong phần lõi của ứng dụng, khiến họ có ít nền tảng hơn để hiển thị quảng cáo so với các nền tảng như YouTube hoặc Facebook, nơi có thể liên tục hiển thị quảng cáo ở bất kỳ đâu họ muố

With these barriers in place, many advertisers have just decided to go elsewhere.

Với những rào cản này, nhiều nhà quảng cáo đã quyết định chuyển sang các nền tảng khác.

Snap might have a big audience, but that audience is sufficiently hard to reach, target, and analyse through Snapchat that many advertisers have just decided that it'll be easier to go to rival platforms like TikTok to find a very similar audience.

Snap có thể có một lượng người dùng lớn, nhưng đối tượng này đủ khó để tiếp cận, nhắm mục tiêu và phân tích thông qua Snapchat, khiến nhiều nhà quảng cáo quyết định rằng sẽ dễ dàng hơn khi chuyển sang các nền tảng đối thủ như TikTok để tìm kiếm một đối tư

Admittedly, their competitors are also having similar issues.

Thực tế, các đối thủ cạnh tranh của họ cũng đang gặp phải những vấn đề tương tự.

Since Apple introduced the app tracking transparency policy in 2021, it's become far harder for companies to track users between apps.

Kể từ khi Apple giới thiệu chính sách minh bạch theo dõi ứng dụng vào năm 2021, việc theo dõi người dùng giữa các ứng dụng đã trở nên khó khăn hơn nhiều đối với các công ty.

Now, that's a good thing from a privacy perspective, but it's made it harder for companies to target users, and reduced advertising rates across the industry.

Điều đó là tích cực từ góc độ bảo mật, nhưng nó đã khiến các công ty gặp khó khăn hơn trong việc nhắm mục tiêu người dùng và làm giảm tỷ lệ quảng cáo trên toàn ngành.

And all of this has hit Snapchat particularly hard, as a mobile-only company who are particularly popular in countries where iOS is dominant.

Và tất cả những điều này đã tác động mạnh mẽ đến Snapchat, một công ty chỉ hoạt động trên nền tảng di động và đặc biệt phổ biến ở các quốc gia nơi hệ điều hành iOS chiếm ưu thế.

Vậy Snapchat có thể giải quyết những vấn đề này như thế nào?

Well, they've recently announced some pretty major changes to the app.

Vâng, họ vừa mới công bố một số thay đổi khá lớn đối với ứng dụng.

They're planning on redesigning Snapchat's infamously hostile navigation system to try and attract more, especially older users, and also to emphasise some of the easier-to-monetise areas of the app.

Họ đang có kế hoạch thiết kế lại hệ thống điều hướng nổi tiếng khó sử dụng của Snapchat nhằm thu hút thêm người dùng, đặc biệt là người dùng lớn tuổi, đồng thời nhấn mạnh vào một số khu vực trong ứng dụng có tiềm năng kiếm tiền cao hơn.

They're also rolling out more advertising across the platform, with them even planning to introduce adverts in the middle of chat conversations, something that essentially no other platform has tried, for kind of obvious reasons.

Họ cũng đang triển khai thêm nhiều quảng cáo trên nền tảng, thậm chí còn có kế hoạch giới thiệu quảng cáo ngay giữa các cuộc trò chuyện, điều mà hầu như không nền tảng nào khác từng thử, vì những lý do khá rõ ràng.

Now, these changes are obviously going to annoy some people, but in his announcement, CEO Evan Spiegel tacitly admitted that they were being forced into making these changes due to their fiscal constraints, saying that the growth of our digital advertising business is one of our most important inputs to our long-term revenue potential, and investors are concerned that we aren't growing faster.

Hiện nay, những thay đổi này rõ ràng sẽ khiến một số người cảm thấy phiền phức, nhưng trong thông báo của mình, CEO Evan Spiegel đã ngầm thừa nhận rằng họ buộc phải thực hiện những thay đổi này do áp lực tài chính, đồng thời cho biết rằng sự tăng trưởng c

And to be fair, Snapchat genuinely doesn't have many other great options here.

Và công bằng mà nói, Snapchat thực sự không có nhiều lựa chọn tuyệt vời khác ở đây.

Ordinarily, a company like Snapchat, with a highly loyal and growing user base, would be the ideal target for an acquisition by a bigger market player like Meta.

Thông thường, một công ty như Snapchat, với cơ sở người dùng trung thành và đang phát triển mạnh, sẽ là mục tiêu lý tưởng cho một thương vụ mua lại từ một đối thủ lớn hơn trên thị trường như Meta.

In fact, they did try to acquire Snap back in 2013 for more than $3 billion.

Thực tế, họ đã từng cố gắng mua lại Snap vào năm 2013 với giá hơn $3 tỷ.

However, back then, Spiegel wasn't keen, and since, he's spoken at length about the independence of Snap and its value as a rival to the big social media behemoths.

Tuy nhiên, vào thời điểm đó, Spiegel không hào hứng, và từ đó, ông đã nhiều lần bày tỏ quan điểm về sự độc lập của Snap và giá trị của nó như một đối thủ cạnh tranh với các ông lớn trong ngành mạng xã hội.

So unless he's under a lot of pressure, he's likely to continue resisting a sale to the likes of Meta.

Vì vậy, trừ khi anh ta đang chịu áp lực lớn, anh ta có khả năng sẽ tiếp tục từ chối bán cho các công ty như Meta.

Now obviously, Meta isn't the only option.

Rõ ràng, Meta không phải là lựa chọn duy nhất.

But regardless of the acquirer, deals like this are facing increased regulatory scrutiny in the US, with the market for major acquisitions substantially chilled under Biden.

Tuy nhiên, bất kể bên mua là ai, các thương vụ như vậy đang phải đối mặt với sự giám sát chặt chẽ hơn từ cơ quan quản lý tại Mỹ, với thị trường mua bán sáp nhập quy mô lớn bị ảnh hưởng nghiêm trọng dưới thời chính quyền Biden.

Now a new administration in the White House could theoretically change this, but Trump's not the biggest fan of social media either, and Vance actually praised FTC Chair Lina Khan recently, describing her as one of the few people in the Biden administration I think is doing a pretty good job.

Hiện nay, một chính quyền mới tại Nhà Trắng có thể lý thuyết thay đổi điều này, nhưng Trump cũng không phải là người hâm mộ lớn của mạng xã hội, và Vance thực tế đã khen ngợi Chủ tịch FTC Lina Khan gần đây, mô tả cô là một trong số ít người trong chính qu

As such, an acquisition for Snap looks pretty hard at this point, but admittedly not impossible.

Do đó, việc mua lại Snap vào thời điểm này dường như khá khó khăn, nhưng phải thừa nhận là không phải là không thể.

Larger companies are still likely to be interested, with other platforms struggling to attract younger users.

Các công ty lớn vẫn có khả năng tiếp tục quan tâm, trong khi các nền tảng khác đang gặp khó khăn trong việc thu hút người dùng trẻ.

Adding Snap to another existing company could help to onboard a very useful audience.

Việc tích hợp Snap vào một công ty hiện có có thể giúp thu hút một đối tượng khách hàng rất hữu ích.

Not only that, other companies are also likely confident that they could better monetize Snapchat than Snap do, increasing the company's earnings per user, and maybe, just maybe, actually turning a proper profit.

Không chỉ vậy, các công ty khác cũng có thể tự tin rằng họ có thể khai thác Snapchat hiệu quả hơn Snap, từ đó tăng doanh thu trên mỗi người dùng và có thể, chỉ có thể, thực sự đạt được lợi nhuận đáng kể.

With issues like these, it's often hard to come to the right conclusions.

Với những vấn đề như thế này, thường rất khó để đưa ra kết luận chính xác.

So if you want to improve your decision making, you'll want to check out Brilliant.

Vậy nên, nếu bạn muốn cải thiện khả năng ra quyết định của mình, hãy thử sử dụng Brilliant.

Brilliant is where you learn by doing, with thousands of interactive lessons in maths, data analysis, programming, and AI.

Brilliant là nơi bạn học qua thực hành, với hàng nghìn bài học tương tác về toán học, phân tích dữ liệu, lập trình và trí tuệ nhân tạo.

For instance, there's the Scientific Thinking course, which takes you on an interactive tour of our physical world.

Ví dụ, có khóa học "Tư duy Khoa học", đưa bạn vào một chuyến tham quan tương tác về thế giới vật lý của chúng ta.

You'll engage with key scientific principles and theories, from simple machines like gears and pulleys, to Einstein's special theory of relativity.

Bạn sẽ tìm hiểu về các nguyên lý và lý thuyết khoa học cơ bản, từ các máy móc đơn giản như bánh răng và ròng rọc, đến lý thuyết tương đối hẹp của Einstein.

It's not just a bunch of lectures either, you'll learn by doing, with hands-on lessons that will have you comparing circuits to understand voltage and current, playing snooker to learn the rules of collision, planning your itinerary for an intergalactic music festival on a space-time diagram, and more.

Không chỉ là những bài giảng khô khan, bạn sẽ học qua thực hành, với các bài học thực tế giúp bạn so sánh mạch điện để hiểu về điện áp và dòng điện, chơi snooker để nắm vững quy tắc va chạm, lập kế hoạch hành trình cho một lễ hội âm nhạc liên hành tinh tr

That way, you'll build your natural intuition while gaining deep knowledge of scientific principles.

Như vậy, bạn sẽ phát triển直觉的同时，深入理解科学原理。

Find out more and try everything Brilliant has to offer for a full 30 days by visiting brilliant.org forward slash tldr, or by clicking the link in the description.

Tìm hiểu thêm và trải nghiệm tất cả những gì Brilliant mang lại trong vòng 30 ngày miễn phí bằng cách truy cập brilliant.org/tldr hoặc nhấp vào liên kết trong phần mô tả.

That way, you'll also get 20% off an annual premium subscription.

Như vậy, bạn cũng sẽ được giảm 20% khi đăng ký gói đăng ký hàng năm.

 Thanks for your support, and thanks to Brilliant for sponsoring this video.

 Cảm ơn sự ủng hộ của các bạn, và cảm ơn Brilliant đã tài trợ cho video này.

Subtitles ListPlay Video

Tại sao Snapchat đang gặp rắc rối lớn. (Why Snapchat is in Big Trouble.)

subscribe

struggle

incredibly

significant