Name: Branding là gì? Khóa học nhanh 4 phút. (What Is Branding? 4 Minute Crash Course.)
Uploaded: 2025-07-28T19:38:09.000Z
Duration: 3 min 49 s
Description: Thousands of YouTube videos with English-Chinese subtitles! Now you can learn to understand native speakers, expand your vocabulary, and improve your pronunciation...

The term branding, people use it interchangeably with logo design, identity design or even sometimes typography.

Thuật ngữ "branding" thường được sử dụng thay thế cho "thiết kế logo", "thiết kế nhận diện thương hiệu" hoặc thậm chí là "thiết kế typography".

And maybe we need to set the record straight.

Và có lẽ chúng ta cần làm rõ sự việc.

I know you're the best person to tell us. What is branding, Marty?

Tôi biết anh là người phù hợp nhất để giải thích cho chúng tôi. Branding là gì, Marty?

Yeah, so let's start with what branding isn't.

Vâng, vậy chúng ta hãy bắt đầu bằng việc tìm hiểu branding không phải là gì.

- Okay. - It's because it's not a lot of things people say it is.

- Được rồi. - Bởi vì nó không phải là những điều mà mọi người thường nói.

A logo is a very useful tool for a business, but it's not the brand, it's a symbol for the brand.

Logo là một công cụ rất hữu ích cho một doanh nghiệp, nhưng nó không phải là thương hiệu, mà là biểu tượng của thương hiệu.

Thương hiệu không phải là sản phẩm.

So when people talk about this brand buying this brand or that brand, they're really talking about buying one product or another product.

Vậy nên, khi mọi người nói về việc thương hiệu này mua thương hiệu kia, họ thực chất đang nói về việc mua sản phẩm này hay sản phẩm khác.

Thương hiệu không phải là như vậy.

People say the brand is a promise the company makes to.

Người ta nói rằng thương hiệu là lời hứa mà công ty cam kết với khách hàng.

Customers and there's some truth in that.

Khách hàng và điều đó có phần đúng.

I mean it it does end up acting as a promise, but that's not what it is either.

Tôi muốn nói rằng nó cuối cùng cũng có tác dụng như một lời hứa, nhưng đó cũng không phải là bản chất của nó.

Advertising people like to say, well, it's the sum of all the impressions that a company makes on an audience.

Người làm quảng cáo thường nói, à, đó là tổng hợp của tất cả những ấn tượng mà một công ty tạo ra đối với khán giả.

Well, you know, if you're trying to sell a lot of impressions, I can see where that might be useful to you.

À, bạn biết đấy, nếu bạn đang cố gắng bán nhiều lượt hiển thị, tôi có thể hiểu tại sao điều đó có thể hữu ích cho bạn.

But from from a business's point of view, why do they want that?

Nhưng từ góc độ kinh doanh, tại sao họ lại muốn điều đó?

So, and how does that help creative people understand what they're doing?

Vậy, điều đó giúp những người sáng tạo hiểu rõ hơn về công việc của họ như thế nào?

None of those things are really uh what what branding is.

Không có thứ nào trong số đó thực sự là... ừm... là bản sắc thương hiệu.

It's a customer's gut feeling about a product, a service or a company.

Đó là cảm nhận trực giác của khách hàng về một sản phẩm, dịch vụ hoặc công ty.

It ends up in their heads, in their hearts.

Nó đọng lại trong tâm trí họ, trong trái tim họ.

They take whatever raw materials you throw at them and they make something out of it.

Họ có thể xử lý bất kỳ nguyên liệu thô nào bạn cung cấp và biến nó thành sản phẩm hoàn chỉnh.

But it's they're making it, they're creating it.

Nhưng chính họ đang làm ra nó, chính họ đang tạo ra nó.

And so in a sense, when you create a brand, you're not creating one brand, you're creating millions of brands, like however many customers or people in your audience.

Và vì vậy, theo một nghĩa nào đó, khi bạn tạo ra một thương hiệu, bạn không chỉ tạo ra một thương hiệu, mà bạn đang tạo ra hàng triệu thương hiệu, tương ứng với số lượng khách hàng hoặc người trong đối tượng mục tiêu của bạn.

Mỗi người đều có một phiên bản riêng của bạn.

Vậy một thương hiệu giống như danh tiếng, đúng không?

Vậy đó là uy tín của doanh nghiệp bạn.

And everyone's going to be a little bit different about what that reputation is.

Và mỗi người sẽ có quan điểm khác nhau về danh tiếng đó.

And that's okay as long as you've got it corralled mostly where you want it and that it's beneficial to the company.

Và điều đó là chấp nhận được miễn là bạn đã kiểm soát được phần lớn nó ở nơi bạn muốn và nó mang lại lợi ích cho công ty.

So, we tend to look at companies and designers, tend to look at branding as from our point of view, like this is something we're doing.

Vì vậy, chúng ta thường nhìn vào các công ty và nhà thiết kế, thường nhìn vào việc xây dựng thương hiệu từ góc độ của chúng ta, như thể đây là điều chúng ta đang làm.

We're telling a story, we're making a claim. We're making a pitch. And that's what we do, but that's not what a brand is. A brand is a result of that.

Chúng tôi đang kể một câu chuyện, chúng tôi đang đưa ra một tuyên bố. Chúng tôi đang thuyết phục. Và đó là điều chúng tôi làm, nhưng đó không phải là bản chất của một thương hiệu. Thương hiệu là kết quả của điều đó.

And if you don't start there, you don't know what you're doing.

Và nếu bạn không bắt đầu từ đó, bạn không biết mình đang làm gì.

You actually don't know - you think you know what you're doing, but you don't.

Bạn thực sự không biết - bạn nghĩ rằng mình biết mình đang làm gì, nhưng thực ra bạn không biết.

Vậy, từ góc độ của một nhà thiết kế,

I mean, I always tended to be this way, it's like I just had a it was my gut feeling, right about whether this is going to work or not.

Ý tôi là, tôi luôn có xu hướng như vậy, nó giống như một直觉, đúng không, về việc liệu điều này có thành công hay không.

And then I would sell it as hard as I could. Get the client to sign off on it.

Và sau đó tôi sẽ cố gắng bán nó hết sức có thể. Đảm bảo khách hàng ký xác nhận.

From the client's point of view, they're going, well, it's a checklist, I got the, you know, I got the logo, I got the tagline, I got the ad campaign, check, check, check and they think they're done.

Từ góc độ của khách hàng, họ nghĩ rằng: "À, đây là danh sách kiểm tra, tôi đã có logo, đã có slogan, đã có chiến dịch quảng cáo, kiểm tra, kiểm tra, kiểm tra" và họ cho rằng mọi việc đã hoàn tất.

Không cái nào đúng cả, anh biết đấy.

What's right is what happens in people's heads.

Điều đúng đắn là những gì diễn ra trong tâm trí con người.

Chúng ta đã đạt được những gì?

Like what's the reputation that we've created through.

Như thế nào là danh tiếng mà chúng ta đã xây dựng được thông qua.

The products we're putting out, like and the design of the products, the messaging we're putting out.

Các sản phẩm mà chúng tôi đang tung ra thị trường, bao gồm thiết kế của sản phẩm và thông điệp mà chúng tôi truyền tải.

The look and feel of them, our culture, you know, how does that affect people, how our employees behave, you know, how's that affecting our reputation. All that stuff counts.

Cảm nhận về hình ảnh và phong cách của chúng ta, văn hóa của chúng ta, bạn biết đấy, điều đó ảnh hưởng đến mọi người như thế nào, cách nhân viên của chúng ta hành xử, bạn biết đấy, điều đó ảnh hưởng đến danh tiếng của chúng ta ra sao. Tất cả những điều đó

So it's a big world and it actually takes in almost all of business.

Thế giới này thật rộng lớn và thực sự bao trùm gần như toàn bộ lĩnh vực kinh doanh.

Not so much finance, but finance is involved too, because finance has to green light all these things.

Không phải là tài chính, nhưng tài chính cũng có liên quan, vì tài chính phải phê duyệt tất cả những việc này.

But almost everybody in a company is, you know, affecting the brand, doing something with the brand, doing it for the brand or hurting the brand.

Nhưng hầu hết mọi người trong một công ty đều, bạn biết đấy, ảnh hưởng đến thương hiệu, làm điều gì đó liên quan đến thương hiệu, làm điều đó vì thương hiệu hoặc gây hại cho thương hiệu.