Name: Tại sao mọi thứ bạn xem bây giờ đều là quảng cáo? (Why everything you watch is an ad now)
Uploaded: 2025-07-28T19:13:44.000Z
Duration: 13 min 1 s
Description: Thousands of YouTube videos with English-Chinese subtitles! Now you can learn to understand native speakers, expand your vocabulary, and improve your pronunciation...

Have you ever been watching a movie when this happens?

Bạn đã bao giờ đang xem phim mà điều này xảy ra chưa?

I've tried, but I can't stop my feelings any more than the night can stop the sun from rising.

Tôi đã cố gắng, nhưng tôi không thể ngăn cản cảm xúc của mình hơn là đêm có thể ngăn mặt trời mọc.

Or any more than a band-aid could stop a terminal disease.

Hoặc cũng chẳng khác gì một miếng băng dán có thể chữa khỏi một căn bệnh nan y.

Và tôi không muốn được chữa khỏi.

You've probably seen a scene like this before.

Bạn có thể đã từng thấy một cảnh tương tự như thế này trước đây.

You might even know that it's called product placement.

Bạn có thể đã biết rằng đó được gọi là quảng cáo sản phẩm.

But you might be surprised to learn that it's currently a nearly $30 billion industry.

Nhưng bạn có thể sẽ ngạc nhiên khi biết rằng hiện nay đây là một ngành công nghiệp trị giá gần 30 tỷ đô la.

Meaning it's quickly becoming one of the most valuable forms of advertising.

Điều đó có nghĩa là nó đang nhanh chóng trở thành một trong những hình thức quảng cáo có giá trị nhất.

But how effective could putting a can of Pepsi in a film really be?

Nhưng việc đặt một lon Pepsi vào phim thực sự có hiệu quả đến mức nào?

Và những thỏa thuận đó diễn ra như thế nào?

And what happens when product placement doesn't have the intended effect?

Và điều gì sẽ xảy ra khi việc đặt sản phẩm không đạt được hiệu quả mong muốn?

Vì mọi thứ có thể hoàn toàn xảy ra sai sót.

Let's start in an order that just makes sense with the second question.

Hãy bắt đầu theo thứ tự hợp lý với câu hỏi thứ hai.

The practice of product placement actually dates further back than even movies.

Thực tế, việc đặt sản phẩm trong nội dung (product placement) đã xuất hiện từ lâu hơn cả ngành công nghiệp điện ảnh.

As early as the late 1800s, when Jules Verne had transported shipping companies lobbying to be mentioned in his book Around the World in 80 Days.

Ngay từ cuối thế kỷ 19, khi Jules Verne đã khiến các công ty vận tải biển vận động để được đề cập trong cuốn sách "Vòng quanh thế giới trong 80 ngày" của mình.

And as long as motion pictures have been around, so has product placement.

Và từ khi điện ảnh ra đời, quảng cáo sản phẩm cũng đã xuất hiện.

Some of the earliest films, like those from the Lumiere Brothers, prominently included a brand called Sunlight Soap.

Một số bộ phim đầu tiên, như những bộ phim của anh em Lumière, đã nổi bật với một thương hiệu có tên Sunlight Soap.

Wings, the first ever Best Picture winner at the Academy Awards, included a plug for Hershey's Chocolate.

Wings, bộ phim đầu tiên trong lịch sử đoạt giải Phim hay nhất tại Lễ trao giải Oscar, đã có một đoạn quảng cáo cho sô-cô-la Hershey's.

In the years since, the practice has become all but expected in film, rearing its sponsored head into everything from Barbie to The Brutalist.

Trong những năm gần đây, xu hướng này đã trở nên gần như hiển nhiên trong ngành điện ảnh, len lỏi vào mọi lĩnh vực từ Barbie đến The Brutalist.

Today, you can categorize product placement into two types.

Ngày nay, bạn có thể phân loại việc đặt sản phẩm thành hai loại.

And they both have very different business strategies.

Và cả hai đều có chiến lược kinh doanh hoàn toàn khác nhau.

Paid product placement is what you probably think of when you hear the term.

Quảng cáo sản phẩm trả phí là điều bạn có thể nghĩ đến khi nghe đến thuật ngữ này.

A company pays to have its product shown in a movie or TV show.

Một công ty trả tiền để sản phẩm của mình được xuất hiện trong một bộ phim hoặc chương trình truyền hình.

Và sau đó, bạn sẽ có được thứ gì đó như thế này.

Now, that's a particularly bad example, but it's not always that egregious.

Đó là một ví dụ đặc biệt tồi tệ, nhưng không phải lúc nào cũng nghiêm trọng đến vậy.

I just gotta show you another one from Transformers.

Tôi phải cho bạn xem thêm một cái nữa từ Transformers.

Không có cách nào điều đó có thể áp dụng được với tôi.

When well done, though, products can be integrated very naturally.

Khi được thực hiện tốt, các sản phẩm có thể được tích hợp một cách rất tự nhiên.

Nhưng để đạt được điều đó là một quá trình dài.

And that's where a product placement agency comes in.

Và đó chính là lúc một công ty quảng cáo sản phẩm xuất hiện.

I am the GM of product placement at Ben Labs.

Tôi là Giám đốc Điều hành (GM) phụ trách quảng cáo sản phẩm tại Ben Labs.

Erin's company has represented clients like Frito-Lay, GM, and Canva, getting them placed in projects like Ghostbusters and Riverdale.

Công ty của Erin đã đại diện cho các khách hàng như Frito-Lay, GM và Canva, giúp họ tham gia vào các dự án như Ghostbusters và Riverdale.

Brands give us a budget on an annual basis to look at scale across content.

Các thương hiệu cung cấp cho chúng tôi một ngân sách hàng năm để đánh giá quy mô trên các nội dung.

Chúng tôi hợp tác với tất cả các mạng lưới lớn.

That really gives us access to 90% of the content out there.

Điều đó thực sự cho phép chúng ta truy cập vào 90% nội dung có sẵn trên mạng.

The terms of these deals varies a lot from project to project, and depending on certain circumstances, like how long the product's in the movie, whether it's part of a franchise like Marvel, how much say the brand has in presentation, how famous the actors in the scene are, and so on.

Các điều khoản của các thỏa thuận này thay đổi rất nhiều tùy theo từng dự án và tùy thuộc vào một số yếu tố cụ thể, chẳng hạn như thời lượng xuất hiện của sản phẩm trong phim, liệu sản phẩm có thuộc một thương hiệu nổi tiếng như Marvel hay không, mức độ ả

We do predictions around viewership, and then we look at it from an advertising perspective.

Chúng tôi thực hiện dự đoán về lượng người xem, sau đó phân tích từ góc độ quảng cáo.

What CPM would you pay to be in a piece of content like this?

Bạn sẵn sàng trả bao nhiêu CPM để xuất hiện trong một nội dung như thế này?

And studios are more than happy to work with an agency like Ben Labs, not least of all because they can sometimes cover a huge portion of the film's budget.

Và các studio rất sẵn lòng hợp tác với một công ty như Ben Labs, không chỉ vì họ có thể chi trả một phần lớn ngân sách của bộ phim.

Let's say I'm producing a new action-adventure movie for Paramount, and the costs are getting a little out of hand.

Giả sử tôi đang sản xuất một bộ phim hành động phiêu lưu mới cho Paramount, và chi phí đang bắt đầu vượt quá dự toán.

The studio is threatening to pull the plug if I don't get the budget under control.

Studio đang đe dọa sẽ ngừng tài trợ nếu tôi không kiểm soát được ngân sách.

I could try to cut costs, or I could say, hey, there's that scene where our hero drives a snowmobile through a convenience store.

Tôi có thể cố gắng cắt giảm chi phí, hoặc tôi có thể nói, "Này, có cảnh đó mà anh hùng của chúng ta lái xe trượt tuyết qua một cửa hàng tiện lợi."

Có thể chúng ta có thể hợp tác với 7-Eleven.

So they provide us with the branding and $5 million, which fully covers the cost of the new dance number in a volcano we decided to add in the second act.

Vậy họ cung cấp cho chúng tôi thương hiệu và $5 triệu, số tiền này hoàn toàn đủ để chi trả cho chi phí của màn nhảy mới trong một ngọn núi lửa mà chúng tôi quyết định thêm vào Act 2.

This kind of thing happens all the time, and it can be huge for offsetting production budgets.

Điều này xảy ra thường xuyên và có thể có tác động lớn đến việc cân đối ngân sách sản xuất.

After Mars turned Steven Spielberg down to use M&M's in E.T., Reese's swooped in and volunteered Reese's pieces to the tune of $1 million, about 10% of the film's total production budget.

Sau khi Mars từ chối đề nghị của Steven Spielberg sử dụng M&M's trong phim E.T., Reese's đã nhanh chóng đề nghị tài trợ $1 triệu, tương đương khoảng 10% tổng kinh phí sản xuất phim.

Và một số giao dịch có giá trị vượt xa $1 triệu.

Harley Davidson paid $10 million to be featured in Avengers Age of Ultron.

Harley Davidson đã chi $10 triệu để xuất hiện trong phim Avengers: Age of Ultron.

Heineken paid $45 million for James Bond to swap his martini for a beer in Skyfall.

Heineken đã chi $45 triệu để James Bond đổi ly martini của mình thành một ly bia trong phim Skyfall.

They kept having to tell him not to shake it, though.

Họ cứ phải nhắc anh ta đừng lắc nó, dù sao đi nữa.

That deal paid for over a third of the film's budget.

Thỏa thuận đó đã chi trả hơn một phần ba ngân sách của bộ phim.

Man of Steel saw over $160 million in product placement deals peppered throughout the film.

Phim "Man of Steel" đã thu về hơn 160 triệu USD từ các hợp đồng quảng cáo sản phẩm được lồng ghép xuyên suốt bộ phim.

Too bad they couldn't pepper in a good script.

Thật đáng tiếc là họ không thể thêm vào một kịch bản hay.

One important thing to note, though, is that the number quoted in these news reports about product placements don't tell the whole story.

Tuy nhiên, điều quan trọng cần lưu ý là con số được đề cập trong các bài báo này về việc đặt sản phẩm không phản ánh toàn bộ bức tranh.

Often the amount is actually for a total deal, which might include everything from co-promoting the film on product packaging to having the star of the film appear in a commercial for the product.

Thường thì số tiền đó thực chất là cho một thỏa thuận tổng thể, có thể bao gồm mọi thứ từ việc quảng bá chung bộ phim trên bao bì sản phẩm cho đến việc ngôi sao của bộ phim xuất hiện trong một quảng cáo cho sản phẩm.

Around the release of Skyfall, Daniel Craig appeared as James Bond in a series of Heineken ads.

Vào thời điểm ra mắt phim Skyfall, Daniel Craig đã xuất hiện trong vai James Bond trong một loạt quảng cáo của Heineken.

It's likely that part of the $45 million agreement included Craig being in those ads.

Rất có thể một phần của thỏa thuận trị giá $45 triệu bao gồm việc Craig xuất hiện trong các quảng cáo đó.

Most deals, though, don't have nearly that much money behind them.

Tuy nhiên, phần lớn các giao dịch không có số tiền lớn như vậy.

In fact, for the vast majority of product placement, no money even changes hands between the production and the company providing the product.

Thực tế, đối với phần lớn các trường hợp đặt sản phẩm, không có tiền được trao đổi giữa đơn vị sản xuất và công ty cung cấp sản phẩm.

Much like how no money changed hands between this production and the wonderful folks at Taco Bell, where you can now get the new Crunchwrap sliders.

Giống như việc không có tiền được trao đổi giữa quá trình sản xuất này và những người tuyệt vời tại Taco Bell, nơi bạn có thể thưởng thức món Crunchwrap sliders mới.

Khinh khí cầu Dakota lại xuất hiện.

If you're planning on pulling a Jules Verne and traveling around the world in 80 days, then you might want to look into today's sponsor, Aerolo.

Nếu bạn đang có kế hoạch thực hiện chuyến hành trình vòng quanh thế giới trong 80 ngày theo phong cách Jules Verne, thì có thể bạn sẽ quan tâm đến nhà tài trợ hôm nay, Aerolo.

Aerolo is the world's first completely digital eSIM store, and they can help you stay connected anywhere you are, all while saving you from high roaming bills.

Aerolo là cửa hàng eSIM hoàn toàn kỹ thuật số đầu tiên trên thế giới, giúp bạn luôn kết nối mọi lúc mọi nơi và tiết kiệm chi phí roaming cao.

And right now, they're offering $3 off with code BRU3.

Và hiện tại, họ đang giảm giá $3 khi sử dụng mã BRU3.

Aerolo's eSIM covers over 200 countries and regions.

eSIM của Aerolo hỗ trợ hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ.

So stop trying to pilot your hot air balloon over nearby Wi-Fi hotspots, and instead, use Aerolo.

Vậy nên, hãy ngừng cố gắng điều khiển khinh khí cầu của bạn qua các điểm phát Wi-Fi gần đó, và thay vào đó, hãy sử dụng Aerolo.

All you have to do is download the app, choose and activate an eSIM plan based on your destination, and you'll be covered for your whole journey.

Tất cả những gì bạn cần làm là tải ứng dụng, chọn và kích hoạt gói eSIM phù hợp với điểm đến của bạn, và bạn sẽ được kết nối suốt hành trình.

To get $3 off your first eSIM, click the link in the description, or use code BRU3 at checkout.

Để nhận giảm giá $3 cho eSIM đầu tiên của bạn, hãy nhấp vào liên kết trong phần mô tả hoặc sử dụng mã BRU3 khi thanh toán.

I'm gonna keep flying, and you keep learning about product placement.

Tôi sẽ tiếp tục bay, và bạn hãy tiếp tục học về quảng cáo sản phẩm.

Đây là một cuộc chơi về quy mô.

Tôi sử dụng nó được gọi là tỷ lệ thành công.

That's John Holtzman, owner of Eclipse Worldwide.

Đó là John Holtzman, chủ sở hữu của Eclipse Worldwide.

Eclipse specializes in unpaid product deals.

Eclipse chuyên cung cấp các giao dịch sản phẩm miễn phí.

The companies pay the monthly retainer to go out and get placements in appropriate production.

Các công ty trả phí cố định hàng tháng để các đơn vị tuyển dụng đi tìm kiếm và sắp xếp việc làm phù hợp trong các nhà máy sản xuất.

And we do not pay any fees for those placements.

Và chúng tôi không thu bất kỳ khoản phí nào cho các vị trí đó.

Generally, if it makes sense, productions are happy to try and work with John or an agency like his.

Thông thường, nếu điều đó có ý nghĩa, các nhà sản xuất sẵn lòng thử hợp tác với John hoặc một công ty đại diện như của anh ấy.

Movies and TV shows need lots of sets and props, and much like breaking your leg in America, that can become very expensive very fast.

Phim ảnh và chương trình truyền hình cần rất nhiều bối cảnh và đạo cụ, và giống như việc gãy chân ở Mỹ, điều đó có thể trở nên rất tốn kém rất nhanh chóng.

The set decorator basically has to take the vision of the art director and make it come to life.

Nhà thiết kế bối cảnh cơ bản phải biến ý tưởng của đạo diễn nghệ thuật thành hiện thực.

Surprisingly, they all have a really, really small budget, so if they can do it through a product placement agency versus a prop house or having to duck down to buy stuff, we're actually saving them money.

Điều đáng ngạc nhiên là tất cả họ đều có ngân sách cực kỳ eo hẹp, vì vậy nếu họ có thể thực hiện thông qua một công ty quảng cáo sản phẩm thay vì thuê một công ty cung cấp đạo cụ hoặc phải tự đi mua sắm, chúng tôi thực sự giúp họ tiết kiệm chi phí.

Say you're working on Fast and Furious 17, and the script calls for a scene where Vin Diesel drives a monster truck over an entire car dealership for a family.

Giả sử bạn đang làm việc trên phim Fast and Furious 17, và kịch bản yêu cầu một cảnh trong đó Vin Diesel lái một chiếc xe tải khổng lồ đè bẹp cả một đại lý ô tô cho một gia đình.

Instead of buying 100 cars, which could be tens of millions of dollars, Ford might offer 100 Ford Focuses, making that scene a whole lot cheaper and freeing up budget to...

Thay vì mua 100 chiếc xe, có thể tốn hàng chục triệu đô la, Ford có thể cung cấp 100 chiếc Ford Focus, khiến chi phí giảm đáng kể và giải phóng ngân sách để...

I'm only now learning that Ford no longer makes the Ford Focus or anything smaller than an SUV?

Tôi mới biết rằng Ford không còn sản xuất mẫu xe Ford Focus hay bất kỳ mẫu xe nào nhỏ hơn SUV?

Unpaid placements get the brands less creative control than paid ones, and there's no guarantee that the product will end up in the final cut of the movie or TV show.

Các vị trí quảng cáo không trả phí cho phép các thương hiệu có ít quyền kiểm soát sáng tạo hơn so với các vị trí trả phí, và không có đảm bảo rằng sản phẩm sẽ xuất hiện trong bản cắt cuối cùng của bộ phim hoặc chương trình truyền hình.

But brands still go for it, as it's a far less expensive option than a paid placement, with the potential for a big payoff.

Tuy nhiên, các thương hiệu vẫn lựa chọn phương án này vì đây là một giải pháp tiết kiệm chi phí hơn so với việc đặt quảng cáo trả phí, đồng thời có tiềm năng mang lại lợi ích lớn.

That's why John and agencies like his don't put all their eggs in one basket, instead opting to send out products to dozens of productions.

Đó là lý do tại sao John và các công ty như của anh ấy không đặt tất cả trứng vào một giỏ, mà thay vào đó, họ chọn gửi sản phẩm đến hàng chục dự án sản xuất khác nhau.

We would put wine on as many shows as possible.

Chúng tôi sẽ giới thiệu rượu vang trên càng nhiều chương trình càng tốt.

Subtitles ListPlay Video

Tại sao mọi thứ bạn xem bây giờ đều là quảng cáo? (Why everything you watch is an ad now)

process

content

practice

basically