Name: Tại sao cơn sốt hàng xa xỉ của Trung Quốc đã kết thúc? (Why China’s Luxury Boom Is Over)
Uploaded: 2025-08-31T15:33:44.000Z
Duration: 8 min 40 s
Description: Thousands of YouTube videos with English-Chinese subtitles! Now you can learn to understand native speakers, expand your vocabulary, and improve your pronunciation...

Khi lớn lên, tôi sẽ trở thành một siêu mẫu.

Mommy says I'm talented, I know that I can handle it.

Mẹ nói con có tài năng, con biết mình có thể làm được.

The global luxury markets boomed over the last two decades.

Thị trường hàng xa xỉ toàn cầu đã bùng nổ trong hai thập kỷ qua.

Nobody seemed safe from the glitz and influence of runway trends.

Không ai có vẻ an toàn trước sự lấp lánh và ảnh hưởng của xu hướng thời trang trên sàn diễn.

Shoppers helped the sector almost triple in value during this time.

Người tiêu dùng đã góp phần giúp ngành này tăng gấp ba lần về giá trị trong thời gian này.

But recently, things haven't been looking so rosy.

Nhưng gần đây, tình hình không còn tươi sáng như trước.

It was supposed to be the city's hottest new destination for European high fashion.

Đó được kỳ vọng sẽ là điểm đến mới hot nhất của thành phố cho thời trang cao cấp châu Âu.

Instead, it's symbolic of an unfashionable new trend.

Thay vào đó, nó là biểu tượng của một xu hướng mới không còn được ưa chuộng.

What we're experiencing is something that China has never experienced.

Điều chúng ta đang trải qua là điều mà Trung Quốc chưa từng trải qua.

According to the analysts who we interview, a lot of them believe that this is the end of fashion.

Theo các nhà phân tích mà chúng tôi phỏng vấn, nhiều người trong số họ tin rằng đây là kết thúc của thời trang.

Sự bùng nổ của thị trường hàng xa xỉ tại Trung Quốc.

The Chinese market's been one of the growth engines of the world's luxury industry.

Thị trường Trung Quốc đã là một trong những động lực tăng trưởng chính của ngành công nghiệp hàng xa xỉ toàn cầu.

Sales swelled into the tens of billions of dollars.

Doanh số đã tăng vọt lên hàng chục tỷ đô la.

This is North America, and this is Western Europe, each smaller than Asia's slice of the 2023 global revenue pie.

Đây là Bắc Mỹ và đây là Tây Âu, mỗi khu vực đều nhỏ hơn phần của châu Á trong tổng doanh thu toàn cầu năm 2023.

Like so many business trends, though, the pandemic heavily influenced this, and here's why.

Giống như nhiều xu hướng kinh doanh khác, đại dịch đã có ảnh hưởng lớn đến điều này, và đây là lý do tại sao.

In 2019, about two thirds of all luxury goods bought by Chinese shoppers were picked up outside of China itself through travel to hotspots like London and Paris.

Năm 2019, khoảng hai phần ba tổng số hàng xa xỉ mà người tiêu dùng Trung Quốc mua sắm đã được mua sắm bên ngoài Trung Quốc thông qua việc du lịch đến các điểm đến nổi tiếng như London và Paris.

But when COVID-19 closed the borders, a lot of that shifted inside China.

Nhưng khi đại dịch COVID-19 khiến các biên giới đóng cửa, nhiều hoạt động đó đã chuyển hướng vào bên trong Trung Quốc.

Đó là lý do tại sao điều này đã xảy ra.

Luxury spending in the country surged from 2020 through 2023, exposing the luxury industry even more to the Chinese economy, which is now looking shaky.

Chi tiêu cho hàng xa xỉ tại quốc gia này đã tăng mạnh từ năm 2020 đến 2023, khiến ngành công nghiệp hàng xa xỉ càng phụ thuộc hơn vào nền kinh tế Trung Quốc, vốn hiện đang cho thấy dấu hiệu bất ổn.

Và điều đó đưa chúng ta đến thời điểm hiện tại.

We saw a slowdown and a contraction in the global luxury market.

Chúng tôi đã chứng kiến sự suy giảm và co lại của thị trường hàng xa xỉ toàn cầu.

About 50 million people either opted out or were forced out of the luxury market over the past two years.

Trong hai năm qua, khoảng 50 triệu người đã tự nguyện rút khỏi hoặc bị buộc phải rời khỏi thị trường hàng xa xỉ.

European luxury brands, including LVMH, Kering, which owns Gucci, as well as Moncler and Burberry, shared hundreds of billions of dollars in market value in 2024.

Các thương hiệu xa xỉ châu Âu, bao gồm LVMH, Kering (chủ sở hữu của Gucci), cũng như Moncler và Burberry, đã chia sẻ hàng trăm tỷ đô la giá trị thị trường vào năm 2024.

LVMH, the world's biggest luxury stock and whose unfinished Beijing stores we saw earlier, recorded its worst annual performance since the global financial crisis.

LVMH, tập đoàn hàng xa xỉ lớn nhất thế giới và các cửa hàng chưa hoàn thành tại Bắc Kinh mà chúng ta đã thấy trước đó, đã ghi nhận kết quả kinh doanh hàng năm tệ nhất kể từ cuộc khủng hoảng tài chính toàn cầu.

The most direct reason is China's economic slowdown, which has been triggered by the property market slump.

Lý do trực tiếp nhất là sự suy thoái kinh tế của Trung Quốc, được gây ra bởi sự sụt giảm của thị trường bất động sản.

Chinese consumers have been looking at real estate as a vehicle for wealth creation.

Người tiêu dùng Trung Quốc đã xem bất động sản như một công cụ để tạo ra tài sản.

And we have seen that a lot of middle classes' household wealth has been swept away by the property market crisis.

Và chúng ta đã thấy rằng tài sản của nhiều hộ gia đình thuộc tầng lớp trung lưu đã bị cuốn trôi bởi cuộc khủng hoảng thị trường bất động sản.

Then there's China's high youth unemployment rates.

Sau đó là tỷ lệ thất nghiệp cao trong giới trẻ của Trung Quốc.

Aspirational young professionals have been key sources of growth for luxury brands, with more than half of China's wealthiest shoppers in recent years born after 1990.

Những chuyên gia trẻ có tham vọng đã trở thành nguồn tăng trưởng chính cho các thương hiệu cao cấp, với hơn một nửa số người tiêu dùng giàu có nhất Trung Quốc trong những năm gần đây sinh sau năm 1990.

Their rising rate of unemployment, represented by this white line, is much higher than the national unemployment rate shown by the gold line, posing another major obstacle.

Tỷ lệ thất nghiệp ngày càng tăng của họ, được thể hiện bằng đường màu trắng này, cao hơn nhiều so với tỷ lệ thất nghiệp toàn quốc được thể hiện bằng đường màu vàng, tạo ra một trở ngại lớn khác.

A lot of the aspirational luxury customers are now tightening their belts and are less willing to spend on big ticket items.

Nhiều khách hàng thuộc phân khúc cao cấp đang thắt chặt chi tiêu và ít sẵn sàng chi tiêu cho các mặt hàng đắt tiền.

Vậy hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn về vấn đề này một chút.

Hello. 10 years ago, while working at J.P.

Xin chào. 10 năm trước, khi làm việc tại J.P.

Morgan, 35-year-old Zhu Lingchen began building an influential following on Chinese social media, blogging about fashion and lifestyle.

Morgan, Zhu Lingchen, 35 tuổi, đã bắt đầu xây dựng một lượng người theo dõi có ảnh hưởng trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc, thông qua việc viết blog về thời trang và lối sống.

I connected with a lot of the designer fashion brands.

Tôi đã hợp tác với nhiều thương hiệu thời trang cao cấp.

Nhiều trong số đó là các thương hiệu quốc tế.

They wanted to enter China market because Chinese consumers just buy everything, you know?

Họ muốn thâm nhập thị trường Trung Quốc vì người tiêu dùng Trung Quốc mua mọi thứ, bạn biết đấy?

By 2019, Zhu Ling decided to leverage her social media popularity.

Đến năm 2019, Zhu Ling quyết định tận dụng sự nổi tiếng trên mạng xã hội của mình.

She quit her job to start her own business.

Cô ấy đã nghỉ việc để bắt đầu kinh doanh riêng.

Most of the time I spent, I was doing e-commerce operations and live stream sales activities.

Hầu hết thời gian tôi dành ra, tôi đều tham gia vào các hoạt động kinh doanh thương mại điện tử và bán hàng trực tiếp qua livestream.

The e-commerce sector was growing really fast in China.

Ngành thương mại điện tử đang phát triển rất nhanh tại Trung Quốc.

There's so many bloggers promoting products.

Có rất nhiều blogger đang quảng cáo sản phẩm.

So I do feel people started to get tired of purchasing products and realised that we just bought too much and it didn't really make us happier.

Vì vậy, tôi cảm thấy mọi người bắt đầu cảm thấy mệt mỏi với việc mua sắm sản phẩm và nhận ra rằng chúng ta đã mua quá nhiều và điều đó thực sự không làm chúng ta hạnh phúc hơn.

What she saw was a trend amongst young Chinese away from wanting to own things and towards experiencing things.

Điều cô ấy thấy là một xu hướng trong giới trẻ Trung Quốc, từ việc muốn sở hữu đồ vật sang việc trải nghiệm những điều mới mẻ.

My readers, they wrote me messages saying that they pay more attention on mental health now and they're trying to explore themselves versus just be elite and have fancy jobs and be a successful person.

Các độc giả của tôi đã gửi cho tôi những tin nhắn cho biết rằng họ hiện đang quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe tinh thần và đang cố gắng khám phá bản thân mình thay vì chỉ tập trung vào việc trở thành người thành đạt, có công việc sang trọng và đạt được thà

And then I shifted the business model into hosting awareness-related workshops, events and retreats.

Sau đó, tôi đã chuyển đổi mô hình kinh doanh sang tổ chức các buổi hội thảo, sự kiện và khóa tu tập liên quan đến nâng cao nhận thức.

Many companies have benefited from young Chinese consumers choosing experience over extravagance.

Nhiều doanh nghiệp đã hưởng lợi từ việc người tiêu dùng trẻ Trung Quốc ưu tiên trải nghiệm hơn là sự xa hoa.

They're more here for maybe taking photos and not necessarily translating completely into a luxury project.

Họ đến đây chủ yếu để chụp ảnh chứ không hẳn là để biến nó thành một dự án cao cấp.

For instance, at leisure giants, Lululemon and Arcteryx, their annual sales on China's Tmall e-commerce platform have soared in 2024.

Ví dụ, tại các thương hiệu thời trang thể thao hàng đầu như Lululemon và Arcteryx, doanh số bán hàng hàng năm của họ trên nền tảng thương mại điện tử Tmall của Trung Quốc đã tăng vọt trong năm 2024.

And then there are so-called dupes, which are basically high-quality knockoffs which thrive on e-commerce platforms.

Và còn có những sản phẩm được gọi là "dupes", tức là những bản sao chất lượng cao, phát triển mạnh mẽ trên các nền tảng thương mại điện tử.

A lot of consumers are moving into buying these dupe products because they think, okay, it looks the same and they probably don't want the logos anyway because they want to be more low profile and they can buy it at a much cheaper prices.

Nhiều người tiêu dùng đang chuyển sang mua các sản phẩm nhái vì họ nghĩ rằng, ừm, trông chúng giống hệt nhau và họ có lẽ không muốn logo vì muốn giữ phong cách kín đáo hơn, đồng thời có thể mua với giá rẻ hơn nhiều.

So, you know, this trend is taking off in China massively.

Vậy nên, bạn biết đấy, xu hướng này đang bùng nổ mạnh mẽ tại Trung Quốc.

Unless you see the price tag, playing spot the difference is hard.

Nếu không nhìn thấy nhãn giá, việc tìm ra sự khác biệt thật khó khăn.

Original, dupe, original, dupe, original.

Bản gốc, bản sao, bản gốc, bản sao, bản gốc.

President Xi Jinping really has this idea about, you know, common prosperity, which means he wants, you know, people to be relatively equal in terms of wealth and, you know, social status.

Chủ tịch Tập Cận Bình thực sự có ý tưởng về "phồn vinh chung", nghĩa là ông muốn mọi người có mức độ bình đẳng tương đối về tài sản và địa vị xã hội.

And this has really deterred a lot of wealthy people in China to flaunt their wealth.

Và điều này thực sự đã khiến nhiều người giàu có ở Trung Quốc ngần ngại khoe khoang tài sản của mình.

And that's affected their appetite for luxury products.

Và điều đó đã ảnh hưởng đến nhu cầu tiêu dùng các sản phẩm cao cấp của họ.

So brands are shifting direction, targeting their most spendy customers.

Vì vậy, các thương hiệu đang thay đổi hướng đi, tập trung vào những khách hàng chi tiêu nhiều nhất.

A lot of luxury brands are now shifting their focus to focusing more on their VIP clients who are the richest group of people who can still spend.

Nhiều thương hiệu cao cấp hiện nay đang chuyển hướng tập trung vào việc phục vụ khách hàng VIP - nhóm người giàu có nhất vẫn có khả năng chi tiêu.

For example, they are opening exhibitions and they are hosting fashion shows and they're even hosting concerts just to attract the younger Chinese consumers.

Ví dụ, họ đang tổ chức các triển lãm, tổ chức các show thời trang và thậm chí còn tổ chức các buổi hòa nhạc chỉ để thu hút giới trẻ Trung Quốc.

So the party might be over, at least for now, with China's era of extraordinary growth ending and those unfinished flagship stores monuments to this new normal.

Vậy có thể bữa tiệc đã kết thúc, ít nhất là tạm thời, khi kỷ nguyên tăng trưởng phi thường của Trung Quốc đã khép lại và những cửa hàng flagship chưa hoàn thành trở thành biểu tượng của tình trạng bình thường mới này.

Sales in the world's number two economy will most likely remain depressed in 2025.

Doanh số bán hàng tại nền kinh tế lớn thứ hai thế giới có khả năng sẽ tiếp tục suy giảm trong năm 2025.

Companies like LVMH are turning their sights to places like India, the Middle East and Southeast Asia in the hope they can make up for some of the shortfall.

Các công ty như LVMH đang hướng sự chú ý đến các thị trường như Ấn Độ, Trung Đông và Đông Nam Á với hy vọng có thể bù đắp một phần thiếu hụt.