Name: Cách Levi’s, Gap và American Eagle đang giành lại khách hàng Mỹ (How Levi’s, Gap And American Eagle Are Winning Back U.S. Shoppers)
Uploaded: 2025-12-06T22:49:37.000Z
Duration: 11 min 8 s
Description: Thousands of YouTube videos with English-Chinese subtitles! Now you can learn to understand native speakers, expand your vocabulary, and improve your pronunciation...

When one of the biggest stars in music names one of her songs after your company, you know it's gonna be a game changer.

Khi một trong những ngôi sao lớn nhất làng nhạc đặt tên một bài hát của mình theo tên công ty bạn, bạn biết đó sẽ là một sự thay đổi lớn.

Because you know, in that moment you're just reminded what, what an incredible company and brand we are that Beyonce would name a song after us that far exceeded our expectations.

Bởi vì bạn biết đấy, khoảnh khắc đó bạn chợt nhận ra, chúng ta là một công ty và thương hiệu tuyệt vời đến mức nào mà Beyonce lại đặt tên bài hát theo chúng ta, vượt xa mong đợi của chúng ta.

Six months later, Levi's announced a global marketing campaign with Beyonce.

Sáu tháng sau, Levi's công bố chiến dịch marketing toàn cầu với Beyonce.

And the rest will go down in retail history.

Và phần còn lại sẽ đi vào lịch sử bán lẻ.

Billions of impressions and sales were up 8%.

Hàng tỷ lượt tiếp cận và doanh số tăng 8%.

But it's not only Levi's who's trying to boost sales by way of denim and celebrity.

Nhưng không chỉ Levi's cố gắng tăng doanh số bằng cách sử dụng denim và người nổi tiếng.

A year after the Beyonce phenomenon, Gap got global girl group Cat's Eye.

Một năm sau hiện tượng Beyonce, Gap đã mời nhóm nhạc nữ toàn cầu Cat's Eye.

My milkshake brings all the boys to the yard and their life is better than yours.

Sữa lắc của tôi mang tất cả các chàng trai đến sân và cuộc sống của họ tốt đẹp hơn của bạn.

Và American Eagle đã mời Sydney Sweeney.

Sydney Sweeney có chiếc quần jean tuyệt vời.

The campaigns boasted two of the most viral ads of the summer.

Các chiến dịch đã khoe hai quảng cáo viral nhất mùa hè.

Cô ấy thật hoàn hảo và cô ấy yêu quần jean của chúng tôi.

Đó là hàng tỷ lượt tiếp cận.

Nó đã khơi lên một cuộc trò chuyện mới.

In late November, the company also announced its latest partnership, Martha Stewart in Head to Toe Denim.

Vào cuối tháng 11, công ty cũng công bố hợp tác mới nhất, Martha Stewart trong Head to Toe Denim.

The company reported a record breaking Thanksgiving weekend and profit that was about 4, 14% higher year over year.

Công ty báo cáo doanh thu kỷ lục trong dịp cuối tuần Lễ Tạ ơn và lợi nhuận cao hơn khoảng 14% so với cùng kỳ năm trước.

In its third quarter 2025 earnings, Jeans have generally been a consistent category for retailers.

Trong báo cáo thu nhập quý 3 năm 2025, quần jeans nhìn chung là một danh mục ổn định cho các nhà bán lẻ.

Silhouettes change, but jeans never really go out of style.

Kiểu dáng thay đổi, nhưng quần jeans chưa bao giờ thực sự lỗi mốt.

And as Americans are back in their offices, jeans are finally having a moment again.

Và khi người Mỹ quay trở lại văn phòng, quần jeans cuối cùng cũng có dịp tỏa sáng trở lại.

Between 2020 and 2025, the jeans market grew 27%.

Giữa năm 2020 và 2025, thị trường quần jeans đã tăng trưởng 27%.

The splashy marketing campaigns represent the length at which retailers are willing to go to compete for an already choosy consumer.

Các chiến dịch tiếp thị rầm rộ thể hiện mức độ mà các nhà bán lẻ sẵn sàng cạnh tranh để giành lấy người tiêu dùng vốn đã kén chọn.

Levi Strauss and Taylor Jacob Davis created the first pair of blue jeans in 1873.

Levi Strauss và Taylor Jacob Davis đã tạo ra chiếc quần jeans xanh đầu tiên vào năm 1873.

For nearly a century, the bottoms were almost exclusively worn by workers, miners, cowboys and farmers.

Trong gần một thế kỷ, loại quần này gần như chỉ được mặc bởi công nhân, thợ mỏ, cao bồi và nông dân.

Now it's one of the most ubiquitous pieces pieces of clothing, and Levi's dominates the category.

Giờ đây, nó là một trong những món đồ thời trang phổ biến nhất, và Levi's đang chiếm lĩnh thị trường này.

Chúng tôi đã tạo ra phân khúc này.

We drive innovation, the fits, the styles, the trends.

Chúng tôi dẫn đầu về đổi mới, về kiểu dáng, phong cách và xu hướng.

While trends in fashions may come and go, denim is enduring and it has been for decades.

Trong khi các xu hướng thời trang có thể đến rồi đi, thì denim vẫn bền bỉ và đã như vậy hàng thập kỷ nay.

You have grandparents, parents, boomers, Gen X, Gen Z, Alpha.

Bạn có ông bà, cha mẹ, thế hệ baby boomer, Gen X, Gen Z, Gen Alpha.

It doesn't matter your economic or social class, it doesn't matter what your views are in terms of the political spectrum.

Không quan trọng tầng lớp kinh tế hay xã hội của bạn, không quan trọng quan điểm của bạn về phổ chính trị.

Since Michelle took over as Levi's CEO in January 2024, she's focused on making the brand more premium.

Kể từ khi Michelle đảm nhận vị trí CEO của Levi's vào tháng 1 năm 2024, bà đã tập trung vào việc làm cho thương hiệu trở nên cao cấp hơn.

She's cut back on discounts, she's raised prices.

Bà đã cắt giảm chiết khấu, bà đã tăng giá.

And she's also focused on a more direct selling strategy.

Và bà cũng tập trung vào chiến lược bán hàng trực tiếp hơn.

Instead of relying on wholesalers like Macy's and Kohl's, it has focused on driving more sales through its own website and stores.

Thay vì dựa vào các nhà bán buôn như Macy's và Kohl's, công ty đã tập trung vào việc thúc đẩy nhiều doanh số hơn thông qua trang web và cửa hàng của riêng mình.

In 2024, it it got out of footwear, it stopped its denizen business that was sold in target, and

Vào năm 2024, công ty đã loại bỏ mảng giày dép, ngừng kinh doanh Denizen được bán tại Target, và

in 2025 it offloaded its underperforming Khakis brand Dockers.

vào năm 2025, công ty đã bán thương hiệu Dockers chuyên về quần kaki hoạt động kém hiệu quả.

Some of those adjustments are paying off.

Một số điều chỉnh đó đang mang lại hiệu quả.

And its fiscal 2025 third quarter earnings.

Và thu nhập quý 3 năm tài chính 2025 của công ty.

Levi's outperformed expectations even as tariffs weighed on cost and consumer demand.

Levi's đã vượt kỳ vọng ngay cả khi thuế quan ảnh hưởng đến chi phí và nhu cầu của người tiêu dùng.

Competitor American Eagle, on the other hand, is in turnaround mode.

Ngược lại, đối thủ American Eagle đang trong giai đoạn tái cấu trúc.

With most of its stores and malls where foot traffic is down, finding growth has been a challenge.

Với hầu hết các cửa hàng ở các trung tâm thương mại nơi lưu lượng khách giảm, việc tìm kiếm sự tăng trưởng đã trở thành một thách thức.

Its big bet on Sydney Sweeney, its largest celebrity campaign to date has provided a much needed boost with Gen Z shoppers.

Sự đầu tư lớn vào Sydney Sweeney, chiến dịch người nổi tiếng lớn nhất của họ cho đến nay, đã mang lại sự thúc đẩy cần thiết cho người mua sắm Gen Z.

The partnership with Kansas City Chiefs tied in Travis Kelce is aiming to attract more male customers.

Sự hợp tác với Travis Kelce của đội Kansas City Chiefs nhằm thu hút thêm khách hàng nam giới.

The latest with Martha Stewart, launched days before Thanksgiving, has its sights on yet another generation.

Sản phẩm mới nhất với Martha Stewart, ra mắt ngay trước Lễ Tạ ơn, nhắm đến một thế hệ khác.

While no specifics have been shared on Impact, the company said it had a record breaking Thanksgiving weekend.

Mặc dù chưa có thông tin chi tiết nào được chia sẻ về Impact, công ty cho biết họ đã có một Lễ Tạ ơn cuối tuần phá kỷ lục.

I think we did have some misses in the past and I think right now we're starting to get the momentum and I think you're going to see more of that in the future.

Tôi nghĩ chúng ta đã có một vài sai sót trong quá khứ và tôi nghĩ ngay bây giờ chúng ta đang bắt đầu lấy lại đà và tôi nghĩ bạn sẽ thấy nhiều hơn nữa điều đó trong tương lai.

That was in my mind the quickest turnaround for American Eagle.

Đó là điều tôi cho là sự xoay chuyển nhanh nhất của American Eagle.

By the time we got to Q2 results, they kind of deemed the challenges course corrected.

Đến khi chúng ta có kết quả Q2, họ đã coi những thách thức là đã được khắc phục.

But I think it's still early to say and the success will really hinge on whether or not they can execute more broadly on those apparel categories.

Nhưng tôi nghĩ vẫn còn quá sớm để nói và thành công sẽ thực sự phụ thuộc vào việc họ có thể thực hiện rộng rãi hơn trên các danh mục quần áo đó hay không.

In its third quarter 2025 earnings report on December 2, comparable sales were up 4% compared to 3% in the year prior, while profits were $91 million, about 14% higher than last year.

Trong báo cáo thu nhập quý 3 năm tài chính 2025 vào ngày 2 tháng 12, doanh số bán hàng tương đương đã tăng 4% so với 3% của năm trước, trong khi lợi nhuận là 91 triệu đô la, cao hơn khoảng 14% so với năm ngoái.

Then there's Gap, one of the most well known brands in North America.

Rồi còn có Gap, một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất ở Bắc Mỹ.

Under the direction of CEO Richard Dickson, the former Mattel exec credited with reviving the Barbie empire, Gap is trying to reverse a 20 year sales slump and reclaim the cultural relevance that once defined it.

Dưới sự chỉ đạo của CEO Richard Dickson, cựu giám đốc điều hành của Mattel, người được ghi nhận đã vực dậy đế chế Barbie, Gap đang cố gắng đảo ngược tình trạng doanh số sụt giảm kéo dài 20 năm và đòi lại sự liên quan về văn hóa đã từng định hình nó.

Beyond cat's eye, the brand has partnered with a slew of other big names.

Ngoài cat's eye, thương hiệu này còn hợp tác với hàng loạt tên tuổi lớn khác.

Its third quarter results blew away expectations mainly driven by the successful girl group campaign.

Kết quả quý 3 của họ đã vượt xa mong đợi, chủ yếu nhờ chiến dịch nhóm nhạc nữ thành công.

As brands look to win over a new generation of shoppers who primarily discover products online, they need to find new ways to catch their attention.

Khi các thương hiệu tìm cách chinh phục thế hệ người mua sắm mới, những người chủ yếu khám phá sản phẩm trực tuyến, họ cần tìm những cách mới để thu hút sự chú ý của họ.

Ads need to be as compelling as they are viral, but

Quảng cáo cần phải hấp dẫn và lan truyền, nhưng

those online clicks need to translate into real life sales.

những lượt nhấp trực tuyến đó cần chuyển đổi thành doanh số thực tế.

Generation Z and Alpha are the first generations who didn't grow up shopping at a mall.

Thế hệ Z và Alpha là những thế hệ đầu tiên không lớn lên với việc mua sắm ở trung tâm thương mại.

When we talk about engagement Usually we're focused on only digital engagement, but

Khi chúng ta nói về sự tương tác, thông thường chúng ta chỉ tập trung vào tương tác kỹ thuật số, nhưng

this social media influx of excitement created not just community.

sự bùng nổ hứng thú trên mạng xã hội này không chỉ tạo ra cộng đồng.

You had controversy creating community and you had controversy also driving consumer engagement.

Bạn đã có những tranh cãi tạo ra cộng đồng và bạn cũng có những tranh cãi thúc đẩy sự tương tác của người tiêu dùng.

Nó đã thúc đẩy lưu lượng khách ghé cửa hàng.

It drove denim into a conversation that became national.

Nó đã đưa quần jeans vào một cuộc trò chuyện lan rộng khắp cả nước.

During American Eagle's third quarter, operating costs were up $35 million year over year, and

Trong quý ba của American Eagle, chi phí hoạt động đã tăng 35 triệu đô la so với cùng kỳ năm ngoái, và

a big portion of that was spent on Sydney Sweeney and Travis Kelce.

một phần lớn trong số đó đã được chi cho Sydney Sweeney và Travis Kelce.

When the ad first debuted, American Eagle stock popped, but

Khi quảng cáo lần đầu ra mắt, cổ phiếu của American Eagle đã tăng vọt, nhưng

then it was in the spotlight for all the wrong reasons Sydney Sweeney has for Cannes.

sau đó nó lại trở thành tâm điểm vì những lý do không hay liên quan đến Sydney Sweeney tại Cannes.

Critics said the double entendre of jeans and jeans promoted eugenics.

Các nhà phê bình cho rằng cách chơi chữ "jeans" và "genes" đã quảng bá cho thuyết ưu sinh.

It was also compared to a controversial Calvin Klein ad from the 1980s featuring a 15 year old Brooke Shields.

Nó cũng bị so sánh với một quảng cáo gây tranh cãi của Calvin Klein từ những năm 1980 có sự góp mặt của Brooke Shields, 15 tuổi.

Genes are fundamental in determining the characteristics of an individual, but there has been some payoff.

Genes đóng vai trò cơ bản trong việc xác định đặc điểm của một cá nhân, nhưng cũng có một số lợi ích.

In the aftermath of the Sweeney and Kelce campaigns, American Eagle saw comparable sales up in the mid single digits.

Sau chiến dịch Sweeney và Kelce, American Eagle ghi nhận doanh số bán hàng tương đương tăng ở mức một chữ số giữa.

Foot traffic was consistently positive across channels.

Lượng khách ghé cửa hàng luôn tích cực trên các kênh.

In August 2025, the company said the Sweeney campaign was the best campaign in the brand's history and it even caught the attention of President Donald Trump, leading shares to soar.

Vào tháng 8 năm 2025, công ty cho biết chiến dịch Sweeney là chiến dịch hay nhất trong lịch sử thương hiệu và nó thậm chí còn thu hút sự chú ý của Tổng thống Donald Trump, khiến cổ phiếu tăng vọt.

It really took off and it's still top of mind right now as we head into the holiday season.

Nó thực sự bùng nổ và vẫn còn rất phổ biến ngay bây giờ khi chúng ta bước vào mùa lễ hội.

In December 2025, investors got their first full quarter look at the impact of the Sydney Sweeney campaign on sales.

Vào tháng 12 năm 2025, các nhà đầu tư đã có cái nhìn đầy đủ đầu tiên về tác động của chiến dịch Sydney Sweeney đối với doanh số bán hàng trong một quý.

And while the company said the campaign is attracting more customers, it has not been a significant revenue driver.

Và mặc dù công ty cho biết chiến dịch đang thu hút nhiều khách hàng hơn, nhưng nó chưa phải là động lực doanh thu đáng kể.

Following the controversy, American Eagle apparently removed one of the ads for most of its social pages, the one where Sweeney discusses genes being passed down from parent to offspring.

Sau vụ tranh cãi, American Eagle dường như đã gỡ bỏ một trong những quảng cáo khỏi hầu hết các trang mạng xã hội của mình, quảng cáo mà Sweeney thảo luận về gen được di truyền từ cha mẹ sang con cái.

That incited the most blowback, though the spot is only visible on American Eagle's Facebook page.

Điều đó đã gây ra nhiều phản ứng dữ dội nhất, mặc dù quảng cáo chỉ hiển thị trên trang Facebook của American Eagle.

The company denied taking it down to cnbc, saying once content is released, it's out for the world to see.

Công ty đã phủ nhận việc gỡ bỏ nó với cnbc, nói rằng một khi nội dung được phát hành, nó sẽ được cả thế giới nhìn thấy.

American Eagle declined further comment on the Sweeney controversy.

American Eagle từ chối bình luận thêm về vụ tranh cãi của Sweeney.

About a week after the ads came out, it posted a statement on its Instagram page saying the campaign is and always was about the jeans.

Khoảng một tuần sau khi các quảng cáo được phát hành, công ty đã đăng một tuyên bố trên trang Instagram của mình nói rằng chiến dịch là và luôn là về quần jeans.

Meanwhile, Gap's team up with global girl group Cat's Eye delivered a record breaking response for the brand.

Trong khi đó, sự hợp tác của Gap với nhóm nhạc nữ toàn cầu Cat's Eye đã mang lại phản hồi kỷ lục cho thương hiệu.

During the quarter the campaign came out, comparable sales rose by 7%, more than double what analysts had been expecting.

Trong quý chiến dịch được phát hành, doanh số bán hàng tương đương đã tăng 7%, gấp hơn hai lần so với dự kiến của các nhà phân tích.

Levi's year long partnership with Beyonce generated 4.3 billion press impressions with more than $65 million in media value alone as of April 2025.

Mối quan hệ đối tác kéo dài một năm của Levi với Beyonce đã tạo ra 4,3 tỷ lượt hiển thị trên báo chí với giá trị truyền thông hơn 65 triệu đô la tính đến tháng 4 năm 2025.

Levi says the campaign helped drive sales in its women's business, which is trying to grow to 50% of overall revenue.

Levi cho biết chiến dịch đã giúp thúc đẩy doanh số bán hàng trong mảng kinh doanh phụ nữ của mình, vốn đang cố gắng tăng lên 50% tổng doanh thu.

Your SGA expenses were about 200 million higher by the end of the year.

Chi phí SGA của bạn đã tăng khoảng 200 triệu vào cuối năm.

Why make a Bet on millions of dollars for a big name like Beyonce.

Tại sao lại đặt cược hàng triệu đô la cho một cái tên lớn như Beyonce?

Điều đó có đáng giá với công ty không?

Well, we haven't disclosed what we invested in the partnership, but

Vâng, chúng tôi chưa tiết lộ khoản đầu tư của mình vào mối quan hệ đối tác, nhưng

what I can tell you is our partnership has exceeded expectations both in terms of what it has done to be part of the equation to drive our top line sales.

điều tôi có thể cho bạn biết là mối quan hệ đối tác của chúng tôi đã vượt quá mong đợi cả về những gì nó đã làm để trở thành một phần của phương trình thúc đẩy doanh thu bán hàng của chúng tôi.

You know, year to date, our sales are up in the high single digits and our profit margins are expanding.

Bạn biết đấy, tính từ đầu năm đến nay, doanh số bán hàng của chúng tôi đã tăng ở mức cao một con số và tỷ suất lợi nhuận của chúng tôi đang mở rộng.

Subtitles ListPlay Video

Cách Levi’s, Gap và American Eagle đang giành lại khách hàng Mỹ (How Levi’s, Gap And American Eagle Are Winning Back U.S. Shoppers)

period

boost

matter

determine