Name: Tiếng Anh cho Từ vựng Marketing VV19 - Xây dựng thương hiệu (Phần 2) (English for Marketing Vocabulary VV19 - Branding (Part 2))
Uploaded: 2026-01-22T17:04:11.000Z
Duration: 10 min 33 s
Description: Thousands of YouTube videos with English-Chinese subtitles! Now you can learn to understand native speakers, expand your vocabulary, and improve your pronunciation...

Video Vocab is now available on a new website, www.vadorocab.tv.

Video Vocab hiện đã có trên trang web mới, www.vadorocab.tv.

click the link below to subscribe in itunes and get a free transcript for today's lesson.

Nhấn vào liên kết bên dưới để đăng ký trên itunes và nhận bản ghi miễn phí cho bài học hôm nay.

Today's episode is the second of a two part series on business vocabulary related to marketing and branding.

Tập hôm nay là phần thứ hai trong chuỗi hai phần về từ vựng kinh doanh liên quan đến tiếp thị và xây dựng thương hiệu.

In the last episode, we focused on developing a brand.

Trong tập trước, chúng ta đã tập trung vào việc phát triển một thương hiệu.

Today we'll look at ways to make it successful.

Hôm nay chúng ta sẽ xem xét các cách để làm cho nó thành công.

To be successful, a brand needs to be managed.

Để thành công, một thương hiệu cần được quản lý.

Brand equity, its marketing strength and differentiation.

Giá trị thương hiệu, sức mạnh tiếp thị và sự khác biệt của nó.

How it is different from competitors need to be considered when developing a brand strategy or long term marketing plan.

Nó khác biệt với đối thủ cạnh tranh như thế nào cần được xem xét khi phát triển chiến lược thương hiệu hoặc kế hoạch tiếp thị dài hạn.

As always, customers are the key ingredient.

Như mọi khi, khách hàng là yếu tố then chốt.

Ai sẽ nhận thông điệp tiếp thị của bạn.

Đó là phân khúc thị trường của bạn.

Khách hàng nhìn nhận thương hiệu như thế nào?

That question is answered by its positioning.

Câu hỏi đó được trả lời bởi định vị của nó.

Khách hàng có mua thương hiệu lặp đi lặp lại không?

Tất cả đều là một phần của lòng trung thành với thương hiệu.

Once the brand is established, there are ways to take it further.

Khi thương hiệu đã được thiết lập, có những cách để phát triển nó hơn nữa.

Niche marketing can help you reach more specific groups of customers.

Tiếp thị ngách có thể giúp bạn tiếp cận các nhóm khách hàng cụ thể hơn.

Rebranding, co branding and brand stretching are all ways to adapt your brand in response to changing tastes and values.

Tái định vị thương hiệu, đồng thương hiệu và mở rộng thương hiệu là những cách để điều chỉnh thương hiệu của bạn theo sở thích và giá trị đang thay đổi.

In the end, a successful brand will help your company become a market leader.

Cuối cùng, một thương hiệu thành công sẽ giúp công ty bạn trở thành dẫn đầu thị trường.

Now let's look at these concepts in more detail with some definitions and examples.

Bây giờ chúng ta hãy xem xét chi tiết hơn các khái niệm này với một số định nghĩa và ví dụ.

Brand Management Brand Management Brand management means overseeing all aspects of a brand such as advertising, price and customer satisfaction so that the brand remains in a positive light, making it more profitable.

Quản lý thương hiệu có nghĩa là giám sát mọi khía cạnh của thương hiệu như quảng cáo, giá cả và sự hài lòng của khách hàng để thương hiệu luôn được nhìn nhận tích cực, từ đó mang lại lợi nhuận cao hơn.

Building trust with consumers is the ultimate aim of brand management.

Xây dựng lòng tin với người tiêu dùng là mục tiêu cuối cùng của quản lý thương hiệu.

Brand Equity Brand Equity Brand equity is related to the marketing power of a brand.

Giá trị thương hiệu có liên quan đến sức mạnh tiếp thị của một thương hiệu.

If a brand is well received and popular, its power to generate sales and income is increased.

Nếu một thương hiệu được đón nhận và phổ biến, sức mạnh tạo ra doanh số và thu nhập của nó sẽ tăng lên.

Recent safety recalls have severely affected Toyota's brand equity.

Các đợt thu hồi an toàn gần đây đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến giá trị thương hiệu của Toyota.

Differentiation Differentiation Differentiation is the way companies show that their brands or products are different from those of their competitors.

Khác biệt hóa là cách các công ty thể hiện rằng thương hiệu hoặc sản phẩm của họ khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

Some automakers are promoting technology as a differentiation strategy.

Một số nhà sản xuất ô tô đang quảng bá công nghệ như một chiến lược khác biệt hóa.

Brand Strategy Brand Strategy Brand strategy is a long term marketing plan for a brand.

Chiến lược thương hiệu là một kế hoạch tiếp thị dài hạn cho một thương hiệu.

All members of an organization are involved with implementing this strategy.

Tất cả các thành viên trong một tổ chức đều tham gia vào việc thực hiện chiến lược này.

To compete with Coca Cola, a company that has existed for over 100 years, Pepsi adopted a brand strategy that targets younger consumers.

Để cạnh tranh với Coca Cola, một công ty đã tồn tại hơn 100 năm, Pepsi đã áp dụng một chiến lược thương hiệu nhắm vào người tiêu dùng trẻ tuổi hơn.

Market Segment Market Segment A market segment is a group of customers that tends to share values, needs and purchasing habits.

Phân khúc thị trường Phân khúc thị trường Một phân khúc thị trường là một nhóm khách hàng có xu hướng chia sẻ các giá trị, nhu cầu và thói quen mua sắm.

Companies often direct their advertising toward particular market segments.

Các công ty thường hướng quảng cáo của họ đến các phân khúc thị trường cụ thể.

Teenagers are one of the main market segments for Virgin Megastores.

Thanh thiếu niên là một trong những phân khúc thị trường chính của Virgin Megastores.

Positioning Positioning Positioning is the place a brand holds in the consumer's view in comparison to other brands.

Định vị Định vị Định vị là vị trí mà một thương hiệu chiếm giữ trong nhận thức của người tiêu dùng so với các thương hiệu khác.

The core concept behind Volvo's positioning is safety.

Khái niệm cốt lõi đằng sau định vị của Volvo là sự an toàn.

Brand Loyalty Brand Loyalty when customers consistently choose one brand over another, they are showing brand loyalty.

Lòng trung thành với thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu Khi khách hàng liên tục chọn một thương hiệu thay vì một thương hiệu khác, họ đang thể hiện lòng trung thành với thương hiệu.

Automakers are rewarding brand loyalty by offering discounts to repeat customers.

Các nhà sản xuất ô tô đang thưởng cho lòng trung thành với thương hiệu bằng cách đưa ra các chương trình giảm giá cho khách hàng thân thiết.

Niche Marketing Niche Marketing Niche marketing is focused on a small portion of a market segment.

Tiếp thị ngách Tiếp thị ngách Tiếp thị ngách tập trung vào một phần nhỏ của phân khúc thị trường.

So while the market for automobiles is huge, the luxury market for four wheel drive vehicles is considered a niche market as it is relatively small.

Vì vậy, trong khi thị trường ô tô rất lớn, thị trường xe dẫn động bốn bánh hạng sang được coi là một thị trường ngách vì nó tương đối nhỏ.

The Mont Blanc use niche marketing techniques to reach left handed consumers.

Mont Blanc sử dụng các kỹ thuật tiếp thị ngách để tiếp cận người tiêu dùng thuận tay trái.

Rebranding Rebranding Rebranding is the process of updating or changing a brand to make it more appealing to its target audience.

Tái định vị thương hiệu Tái định vị thương hiệu Tái định vị thương hiệu là quá trình cập nhật hoặc thay đổi một thương hiệu để làm cho nó hấp dẫn hơn đối với đối tượng mục tiêu của nó.

Abercrombie and Fetch was originally branded as a sporting goods company, but

Abercrombie and Fitch ban đầu được xây dựng thương hiệu như một công ty đồ thể thao, nhưng

in the late 1980s they rebranded as a luxury apparel retailer.

vào cuối những năm 1980, họ đã tái định vị thương hiệu thành một nhà bán lẻ quần áo cao cấp.

Co Branding Co Branding Co branding is when two or more companies join together and use their brands to promote one product.

Đồng thương hiệu Đồng thương hiệu Đồng thương hiệu là khi hai hoặc nhiều công ty hợp tác và sử dụng thương hiệu của họ để quảng bá một sản phẩm.

For the Barbie doll's 50th anniversary, Mattel and Fiat Co branded to produce the Barbie 500, a pink toy car.

Nhân dịp kỷ niệm 50 năm búp bê Barbie, Mattel và Fiat đã đồng thương hiệu để sản xuất Barbie 500, một chiếc xe đồ chơi màu hồng.

Brand Stretching Brand Stretching like elastic, a brand can be stretched when new.

Mở rộng thương hiệu Mở rộng thương hiệu giống như dây chun, một thương hiệu có thể được mở rộng khi mới.

Sometimes unrelated products are added to a brand.

Đôi khi các sản phẩm không liên quan được thêm vào một thương hiệu.

Đây là sự mở rộng thương hiệu theo thời gian.

Yamaha has stretched its brand from musical instruments to motorcycles to sports equipment.

Yamaha đã mở rộng thương hiệu của mình từ nhạc cụ sang xe máy và thiết bị thể thao.

Market Leader Market Leader A market leader is a company or brand that has the largest percentage of sales and revenues.

Dẫn đầu thị trường Dẫn đầu thị trường Dẫn đầu thị trường là một công ty hoặc thương hiệu có tỷ lệ doanh số và doanh thu lớn nhất.

Our goal is to become the market leader in tennis equipment.

Mục tiêu của chúng ta là trở thành dẫn đầu thị trường về thiết bị quần vợt.

Now it's your turn to practise some of the words we have studied.

Bây giờ là lúc bạn thực hành một số từ chúng ta đã học.

In this episode, you'll hear a series of sentences with a word replaced with a beep.

Trong tập này, bạn sẽ nghe một loạt câu mà một từ bị thay thế bằng tiếng bíp.

Repeat the whole sentence but say the missing word.

Lặp lại cả câu nhưng hãy nói từ còn thiếu.

For example, if you hear Our company is cooperating with Microsoft to develop a co computer mouse, you will say Our company is cooperating with Microsoft to develop a co branded computer mouse.

Ví dụ, nếu bạn nghe "Công ty chúng tôi đang hợp tác với Microsoft để phát triển một con chuột máy tính đồng thương hiệu", bạn sẽ nói "Công ty chúng tôi đang hợp tác với Microsoft để phát triển một con chuột máy tính đồng thương hiệu".

We'll play an example answer after each exercise.

Chúng tôi sẽ phát một câu trả lời mẫu sau mỗi bài tập.

To build our sales among tall business women, we need to try marketing.

Để tăng doanh số bán hàng cho những phụ nữ làm kinh doanh có vóc dáng cao, chúng ta cần thử tiếp thị.

To build our sales among tall business women, we need to try niche marketing.

Để tăng doanh số bán hàng cho những phụ nữ làm kinh doanh có vóc dáng cao, chúng ta cần thử tiếp thị ngách.

My sister always buys Honda cars, she's showing brand.

Chị gái tôi luôn mua xe Honda, đó là thể hiện thương hiệu.

My sister always buys Honda cars, She's showing brand loyalty.

Chị gái tôi luôn mua xe Honda, chị ấy đang thể hiện lòng trung thành với thương hiệu.

Our excellent reputation for quality adds to our brand.

Danh tiếng xuất sắc của chúng tôi về chất lượng làm tăng thêm giá trị thương hiệu của chúng tôi.

Our excellent reputation for quality adds to our brand equity.

Danh tiếng xuất sắc của chúng tôi về chất lượng làm tăng thêm giá trị thương hiệu.

Business travelers are our largest market.

Khách du lịch công tác là thị trường lớn nhất của chúng tôi.

Business travelers are our largest market segment.

Khách du lịch công tác là phân khúc thị trường lớn nhất của chúng tôi.

That's all for this video Vocab episode, the second of a two part series on marketing and branding.

Đó là tất cả cho tập Video Vocab lần này, tập thứ hai trong loạt bài gồm hai phần về tiếp thị và xây dựng thương hiệu.

Video Vocab is now available on a new website, www.videovocab tv.

Video Vocab hiện đã có trên một trang web mới, www.videovocab tv.

Click the link below to subscribe in itunes and get a free transcript for today's lesson.

Nhấp vào liên kết bên dưới để đăng ký trên itunes và nhận bản ghi miễn phí cho bài học hôm nay.