Name: 【TED】Amy Lockwood: Selling condoms in the Congo (Amy Lockwood: Selling condoms in the Congo)
Uploaded: 2017-09-06T16:19:58.000Z
Duration: 4 min 17 s
Description: Thousands of YouTube videos with English-Chinese subtitles! Now you can learn to understand native speakers, expand your vocabulary, and improve your pronunciation...

Translator: Thanh Pham Reviewer: Duc Nguyen

and I now work in international development.

Tôi là một nhà tiếp thị cải cách,

In October, I spent some time in the Democratic Republic of Congo,

và bây giờ tôi làm việc về vấn đề phát triển quốc tế.

which is the [second] largest country in Africa.

Vào tháng mười, tôi trải qua một khoảng thời gian ở Cộng Hòa Dân Chủ Công Gô,

In fact, it's as large as Western Europe,

đất nước lớn [thứ hai] châu Phi.

but it only has 300 miles of paved roads.

Trên thực tế, đất nước này lớn gần bằng Tây Âu,

nhưng mà chỉ có 300 dặm đường nhựa.

In the past 10 years, five million people have died

Cộng Hòa Công Gô là một nơi đầy nguy hiểm.

Trong 10 năm qua, năm triệu người đã chết

Nhưng chiến tranh không phải là lý do duy nhất

làm cho cuộc sống ở Cộng Hòa Công Gô trở nên khó khăn,

Cũng còn có rất nhiều vấn đề về sức khỏe nữa.

Trên thực tế, tỷ lệ lan truyền HIV

This might not sound like a large number,

là 1.3 phần trăm trong những người trưởng thành.

Điều này nghe không giống như một số lượng lớn,

it means there are 930,000 that are infected.

nhưng trong một đất nước với 76 triệu người,

nó có nghĩa là 930 ngàn người đã bị lây nhiễm.

Và bởi vì cơ sở hạ tầng còn nghèo nàn,

are receiving the life-saving drugs that they need.

chỉ có 25 phần trăm những người này

nhận được thuốc chữa trị mà họ cần.

các cơ quan hỗ trợ cung cấp bao cao su

I spent a lot of time talking to people about condoms,

Và thế là trong khi tôi ở Công Gô

tôi sử dụng rất nhiều thời gian nói chuyện với mọi người về bao cao su,

It's a hotel that's only open until midnight,

Ông Damien quản lý một khách sạn ở ngoại ô Kinshasa.

Đó là một khách sạn chỉ mở cửa tới nửa đêm,

But it is a place where sex workers and their clients come.

vì vậy nó không phải là một nơi bạn có thể ở.

Mà là một nơi những cô gái mại dâm và khách của họ đến.

Lúc này Damien đã biết mọi thứ về bao cao su,

Ông ta nói chúng không được chuộng.

because only three percent of people in the DRC

Điều đó không có gì là ngạc nhiên

bởi chỉ có 3% người ở Cộng Hoà Công Gô

who run a pharmacy where they sell a number of these condoms,

said despite the fact that donor agencies provide them at low or no cost,

điều hành một nhà thuốc nơi họ bán nhiều loại bao cao su,

and they have marketing campaigns that go along with them,

cho biết rằng bất chấp sự việc các cơ quan hỗ trợ cung cấp bao cao su giá rẻ hoặc miễn phí,

their customers don't buy the branded versions.

và họ cũng có những chiến dịch tiếp thị đi kèm với các loại bao cao su này,

nhưng khách hàng vẫn không mua các loại có thương hiệu.

And so I started to look at what the marketing looked like.

Và với vai trò nhà tiếp thị, tôi thấy tò mò.

And it turns out that there are three main messages

Và vì thế tôi bắt đầu xem xét hình thức tiếp thị.

used by the donor agencies for these condoms:

Và hoá ra là có 3 thông điệp chính

mà các cơ quan hỗ trợ sử dụng cho các loại bao cao su này đó là:

They name the condoms things like Vive, "to live"

nỗi sợ hãi, cấp vốn và sự tin tưởng.

Họ đặt tên bao cao su là Vive, nghĩa là "sống"

Họ gói nó bằng dây ruy băng đỏ

put it in boxes that remind you who paid for them,

và đặt vào những chiếc hộp để nhắc nhở rằng ai đã trả tiền.

trương lên các bức hình vợ chồng bạn

Now these are not the kinds of things that someone is thinking about

hoặc là nên hành động một cách cẩn trọng.

Lúc này đây lại không phải là những thứ mà ai đó nghĩ tới

ngay trước khi họ đi mua bao cao su.

And the private companies that sell condoms in these places,

Và các công ty tư nhân bán bao cao su tại những nơi này,

Công tác tiếp thị của họ hơi khác biệt.

Tên gọi thì có lẽ không khác nhiều,

and certainly the packaging is incredibly provocative.

Một vài nhãn hiệu tràn trề ham muốn,

và chắc chắn là bao bì rất gây kích thích.

that perhaps the donor agencies had just missed out

có lẽ các cơ quan hỗ trợ đã bỏ qua

một khía cạnh quan trọng của tiếp thị đó là:

Và rủi thay, đối với các cơ quan hỗ trợ

people that aren't even in the country they're working [in].

những người thậm chí không sống trong quốc gia mà họ đang công tác.

Mà chính là những người ở quê nhà,

những người hỗ trợ cho công việc của họ,

Nhưng nếu những gì mà chúng ta đang nỗ lực thực hiện

là ngăn chặn sự lây lan của HIV,

the people whose behavior needs to change --

thì chúng ta cần suy nghĩ về khách hàng,

những người mà cần thay đổi hành vi của họ --

những người sống phụ thuộc vào nó.

it doesn't really matter what you're selling;

you just have to think about who is your customer,

Những gì mà bạn đang bán thật sự không phải là vấn đề;

mà bạn phải suy nghĩ xem ai là khách hàng của bạn,

that are going to get them to change their behavior.

sẽ khiến họ thay đổi hành vi của mình là gì.

Có lẽ điều đó sẽ cứu được cuộc sống của họ.

Subtitles ListPlay Video

【TED】Amy Lockwood: Selling condoms in the Congo (Amy Lockwood: Selling condoms in the Congo)

incredibly

aspect

slightly

matter