Name: Tại sao doanh số New Balance tăng vọt trong khi Nike sụt giảm (Why New Balance sales are soaring while Nike falls)
Uploaded: 2026-02-20T15:34:34.000Z
Duration: 3 min 40 s
Description: Thousands of YouTube videos with English-Chinese subtitles! Now you can learn to understand native speakers, expand your vocabulary, and improve your pronunciation...

New Balance just reported their 2025 financial results,

New Balance vừa công bố kết quả tài chính 2025 và CBC đã có cái nhìn độc quyền về cách công ty hoạt động trước khi kết quả này được công bố ra công chúng.

and CBC got an exclusive look at how the company performed before those results were released to the public.

At a time when major sneaker brands like Nike are shrinking,

Vào thời điểm mà các thương hiệu giày thể thao lớn như Nike đang thu hẹp, bạn có New Balance xuất hiện, thực tế làtăng trưởng doanh số. 

you have New Balance coming in, actually growing sales.

And that's because they've taken 120-year-old sneaker brand and made it cool again with younger shoppers.

Và đó là bởi vì họ đã biến thương hiệu giày thể thao 120 năm tuổi trở nên "ngầu" trở lại với người mua sắm trẻ tuổi.

In 2025, New Balance grew sales by 19% to 9.2 billion.

Năm 2025, New Balance tăng trưởng doanh số 19% lên 9.2 tỷ.

And that is the fifth year in a row that they managed to grow sales by a double digit rate.

Và đó là năm thứ năm liên tiếp họ đạt được tăng trưởng doanh số với tỷ lệ hai chữ số.

And this is happening at a time when the overall sneaker market isn't really doing so well,

Và điều này xảy ra vào thời điểm mà thị trường giày thể thao nói chung không thực sự tốt, cho thấy New Balance không chỉ hoạt động thực sự tốt.

which is showing that New Balance isn't just performing really well.

They're taking market share from their competitors.

Họ đang giành thị phần từ các đối thủ cạnh tranh.

Nike had a whole strategy change where they went D2C only.

Nike đã có một sự thay đổi chiến lược toàn diện khi họ chỉ tập trung vào D2C.

They only wanted to sell to consumers in stores and online.

Họ chỉ muốn bán cho người tiêu dùng tại cửa hàng và trực tuyến.

And what that did is it left open a lot of shelf space at critical wholesale retailers like Macy's, Foot Locker, Dick's Sporting Goods.

Và điều đó đã tạo ra rất nhiều không gian trưng bày tại các nhà bán lẻ bán buôn quan trọng như Macy's, Florida Foot Locker, Dick's Sporting Goods.

And then you had brands like New Balance come in and take that shelf space.

Và rồi các thương hiệu như New Balance đã xuất hiện và chiếm lấy không gian đó.

And that is a huge market share opportunity.

Và đó là một cơ hội thị phần khổng lồ.

At the same time, New Balance also invested heavily in innovation at a time when Nike really fell behind on innovation.

Đồng thời, New Balance cũng đầu tư mạnh vào đổi mới vào thời điểm mà Nike thực sự tụt hậu về đổi mới.

Now, of course, every New Balance sale isn't a lost Nike customer.

Tất nhiên, không phải mọi đơn hàng của New Balance đều là mất khách hàng của Nike.

But what this tells us about the consumer is that the consumer is not loyal if they have long been a Nike shopper.

Nhưng điều này cho chúng ta biết về người tiêu dùng là họ không trung thành nếu họ đã từng là người mua sắm của Nike từ lâu.

But the sneakers aren't really cutting it anymore.

Nhưng những đôi giày thể thao đó không còn thực sự hấp dẫn nữa.

They are going to move to a brand that is providing what they're wanting.

Họ sẽ chuyển sang một thương hiệu đang cung cấp những gì họ mong muốn.

And that is what New Balance is doing really well right now.

Và đó là điều mà New Balance đang làm rất tốt ngay bây giờ.

In some ways, New Balance got a little bit lucky,

Theo một cách nào đó, New Balance đã gặp một chút may mắn, nhưng

but they were also smart because they capitalized on big trends that were happening.

họ cũng rất thông minh vì họ đã tận dụng các xu hướng lớn diễn ra trong vài năm qua.

Over the last few years, trends from the 1990s really made a huge comeback.

Các xu hướng từ những năm 1990 thực sự đã trở lại mạnh mẽ.

And that was when New Balance kind of became in the mainstream.

Và đó là lúc New Balance trở nên phổ biến trong dòng chính.

So they brought back those old chunky sneakers, maybe the ugly dad type sneakers,

Vì vậy, họ đã mang trở lại những đôi giày thể thao "hầm hố" cũ, có lẽ là kiểu giày của bố, vào thời điểm mà TikTok thực sự yêu thích những phong cách đó và họ đã xây dựng dựa trên điều đó.

at a time when TikTok really loved those styles and they really built on that.

We're an athletic brand, but we try to make sure that we are sitting in the intersection.

Chúng tôi là một thương hiệu thể thao, nhưng chúng tôi cố gắng đảm bảo rằng chúng tôi đang ở điểm giao thoa.

They can create real energy in there if you're authentic to who you are.

Họ có thể tạo ra năng lượng thực sự ở đó nếu bạn chân thật với con người mình.

And they also partnered with major designers, streetwear brands.

Và họ cũng hợp tác với các nhà thiết kế lớn, các thương hiệu thời trang đường phố, và điều đó đã thu hút sự chú ý của những người mua sắm trẻ tuổi.

And that got the attention of younger shoppers.

Unlike many of its competitors, New Balance is actually a private company.

Không giống như nhiều đối thủ cạnh tranh, New Balance thực sự là một công ty tư nhân.

So only once a year do we get a brief business update from them which shows us high level how the company's performing.

Vì vậy, mỗi năm chỉ một lần, chúng tôi nhận được một bản cập nhật kinh doanh ngắn gọn từ họ, cho chúng tôi thấy ở mức độ cao về hiệu quả hoạt động của công ty và không có lý do gì để công khai vào thời điểm này.

And there's no reason to go public at this point.

Typically, a company would go public because they need to raise capital.

Thông thường, một công ty sẽ niêm yết đại chúng vì họ cần huy động vốn.

Or if you're owned by another hedge fund or private equity firm, looking to exit to be able to capitalize on their investment.

Hoặc nếu bạn thuộc sở hữu của một quỹ phòng hộ khác hoặc công ty đầu tư tư nhân muốn thoái vốn để có thể kiếm lời từ khoản đầu tư của họ.

Based on my conversations with sources, there's absolutely no rumblings that that's going to change anytime soon.

Dựa trên các cuộc trò chuyện của tôi với các nguồn tin, hoàn toàn không có tin đồn nào cho thấy điều đó sẽ thay đổi sớm.

Khi New Balance hướng tới năm tới.

one of the things that they actually want to build on is DTC,

Một trong những điều họ thực sự muốn xây dựng là dtc, tức là bán hàng trực tiếp cho người tiêu dùng thông qua trang web và cửa hàng của riêng họ.

which is selling directly to consumers through their own website and stores.

But didn't I just tell you Nike did that exact same thing, walked it back because it was really bad for their strategy?

Nhưng tôi vừa nói với bạn rằng Nike đã làm chính xác điều tương tự phải không?Rút lại vì nó thực sự tệ cho chiến lược của họ. 

So here's what the CEO had to say about it.

Vì vậy, đây là những gì CEO nói về điều đó.

Still, a very significant portion comes from our wholesale

Tuy nhiên, một phần rất đáng kể đến từ kênh của chúng ta.Từ kênh bán buôn của chúng ta. 

The reach that our partners provide, we really respect and we believe the fact that we have a DTC business is making us a better partner.

Sự tiếp cận mà các đối tác của chúng ta mang lại, chúng tôi thực sự tôn trọng và chúng tôi tin rằng việc chúng ta có mảng kinh doanh DTC đang giúp chúng ta trở thành một đối tác tốt hơn.

Because we have that direct interaction with the consumer, we're able to spot things earlier.

Bởi vì chúng ta có sự tương tác trực tiếp với người tiêu dùng, chúng ta có thể phát hiện sớm các vấn đề.

New Balance has a goal to reach $10 billion in annual sales.

New Balance đặt mục tiêu đạt doanh thu hàng năm 10 tỷ đô la.

And if they continue with the growth rate they've been at for the last five years,

Và nếu họ tiếp tục với tốc độ tăng trưởng như trong 5 năm qua, họ có thể vượt qua mục tiêu đó ngay vào cuối năm nay.

they could exceed that as soon as the end of this year.